We gaan naar buiten en zien tientallen meisjes: anders, bijzonder, mooi op hun eigen manier. Maar desondanks zenden de media, advertenties, films en tv-shows meestal beelden uit die verre van werkelijkheid zijn. Zo erg zelfs dat gewone vrouwen zichzelf er niet in herkennen. In een gezamenlijk project met Dove hebben we uitgezocht welke stereotypen over vrouwen in de moderne samenleving heersen, wie er baat bij heeft en welk trauma ze kunnen veroorzaken. Helena
Nizeenko psycholoog, master in
genderstudies van de Europeaan
Humanities University In het boek “The mythe of beauty. Stereotypen tegen vrouwen”Naomi Wolf spreekt over de normen van vrouwelijke schoonheid die in de samenleving bestaan, maar die vaak de natuurlijke toestand van het vrouwelijk lichaam tegenspreken. Iedereen wordt geconfronteerd met de noodzaak om zichzelf met hen te vergelijken, en degenen die niet bij hen passen, krijgen de schuld. Tegelijkertijd wordt het idee van normen gepresenteerd alsof vrouwen zich er zelf aan willen aanpassen - vrijwillig en alleen naar eigen wil. De wereld is nog steeds zo gerangschikt dat cellulitis, striae, lichaamshaar en zelfs sproeten in het gezicht worden gezien als een uitdaging, een rebellie, een bewijs van "ongehuwdheid", een onvoldoende mate van zelfzorg. Een vrouw wordt haar natuurlijke natuurlijkheid ontzegd en schoonheid wordt op alle mogelijke manieren geboden, zelfs met onevenredig grote risico's. 22% van de vrouwen geeft toe
dat ze zich slechter voelen
als ze er mooi uitzien
vrouwen in tijdschriften Patrissa - kunstenaar en immigrant
in de eerste generatie die wil
laat zien dat schoonheid geen grenzen kent. Wanneer de media een onrealistisch beeld uitzenden van een persoon die van het leven is afgesneden met conventionele gephotoshopte knieën, leidt dit niet tot iets goeds. Het bekijken van geretoucheerde afbeeldingen kan tot frustratie leiden door onvervulde verwachtingen. Deze race is uitputtend: de schoonheidsnormen veranderen voortdurend, en het is simpelweg onmogelijk om iedereen tegelijk te ontmoeten. Dit alles leidt tot verschillende problemen - van verdriet of angst tot het syndroom van winstderving of dysmorfofobie (een psychische stoornis die zich manifesteert in een buitensporig verlangen om er perfect uit te zien. - Vert.). Onze voorkeuren worden op de een of andere manier gevormd door cultuur en de media zijn hier actief bij betrokken. Als in cultuur een “mooi” lichaam gelijk staat aan “succesvol” of “gezond”, wordt dit een houding. Niemand wil zichzelf als een verliezer zien, dus zolang een bepaald uiterlijk als een jackpot wordt beschouwd, wordt er naar gestreefd. 71% van de vrouwen zou willen
zodat de media
informatie uitgezonden beelden
verschillende vrouwen - van alle leeftijden
en de grootte van Tori is een breakdancer die
wil laten zien dat je kunt dansen, zelfs als we ouder zijn dan zeventig. Merken pikken alles op wat populair is - of het nu feminisme of katten zijn. Als de samenleving gefixeerd is op het idee dat geluk minder gewicht, een schone huid of rechte benen vereist, gebruiken merken het. Het resultaat is een vicieuze cirkel: vrouwen willen voldoen aan de norm van schoonheid, omdat het wordt goedgekeurd door de samenleving, en merken gebruiken schoonheid voor commerciële doeleinden, waardoor het belang ervan in de samenleving wordt versterkt en vrouwen worden gedwongen ernaar te streven. Retoucheren ontneemt het beeld van de werkelijkheid. Dit trekt overigens de aandacht van modellen die zichzelf vaak niet herkennen op professionele foto's. Het blijkt dat het onmogelijk is om de schoonheid van de "covervrouw" te bereiken, zelfs als je op de cover staat. Nu valt het op hoe de media, in plaats van eindeloos de mythe van de 'echte vrouw' uit te buiten, aandacht besteden aan de diversiteit van echte vrouwen. De vooruitstrevende wereld communiceert duidelijk de boodschap dat diversiteit mooi is. Vrouwen laten zich steeds meer gelden, hun stem is luider, hun deelname aan de economie neemt toe en merken kunnen er niet omheen. Susan Sontag
schreef dat je alleen tot een tijdelijke afspraak kunt komen dat er schoonheid is. Over het algemeen is het een kwestie van smaak, wat op zichzelf al een controversiële categorie is. De opkomst van verschillende soorten verschijningen in de media leert ons empathie en vergroot tegelijkertijd ons begrip van schoonheid. Hoe meer afbeeldingen van verschillende vrouwen in de media, hoe duidelijker we begrijpen: er is geen gemeenschappelijke norm en kan dat ook niet zijn. Catherine
Markelova marketeer Er zijn verschillende platforms waar stereotypen over vrouwelijke schoonheid worden gevormd. Ten eerste is het televisiereclame en allerlei reality- en talkshows, programma's over het leven van beroemdheden. Wetenschappers van de Harvard University voerden een onderzoek uit: tot 1995 was er geen televisie in Fiji, maar binnen drie jaar na zijn verschijning, en daarmee tv-shows zoals Melrose Place met slanke blondines in de hoofdrol, begon 15% van de tienermeisjes kunstmatig braaksel op te wekken om te verliezen gewicht. Stereotypen over vrouwelijke aantrekkelijkheid worden actief gevormd op sociale netwerken en kanalen van populaire bloggers. Bovendien wordt het idee van wat een "ideale vrouw" zou moeten zijn, door mannen zelf opgelegd. Zegt 54% van de Russische vrouwen
wat de druk van
media-oproepen
ze maken zich zorgen over
uiterlijk en schoonheid in het algemeen, Jean is een vertegenwoordiger
Sakha Republic en regisseur, wie wil er meer zien
vrouwen houden van haar. Stereotypen over welke vrouw aantrekkelijk is (en dit is meestal een slank meisje met een schone huid, een glimlach met witte tanden en gestyled haar) zijn, plus of min, vergelijkbaar en kunnen enigszins variëren, afhankelijk van de regio waar de inhoud wordt verspreid. Tegelijkertijd vindt ongeveer 70% van de vrouwen niets gemeen tussen henzelf en de afbeeldingen die ze zien op de pagina's van glossy publicaties, in advertenties en films. Merken en de media verbergen 'echte vrouwen' liever, omdat geïdealiseerde schoonheid verkoopt en het beter doet. In Rusland is in het algemeen de mantra "Ik zal dit product kopen en zoals zij worden" erg sterk, daarom wordt "haar" onbereikbaar gemaakt. En dit is tegen de achtergrond van het feit dat zeven op de tien Russische vrouwen er zeker van zijn dat de meeste mensen in advertenties en media niet op meisjes en vrouwen kunnen lijken. 3% van de vrouwen in advertenties bezetten
leiderschapsposities Ik ben Ven is een kunstenaar die
wil die badkleding laten zien
zien er goed uit op elk lichaam. Begin jaren negentig werd duidelijk dat vrouwen de grootste consumentengroep ter wereld zijn. Zeker als het om cosmetische producten gaat. Daarom is op vrouwen gerichte reclame de afgelopen jaren een van de meest populaire hulpmiddelen voor merkpromotie ter wereld gebleken. Bedrijven zijn er eindelijk achter in wiens handen de echte koopkracht geconcentreerd is. In Europa is de trend om schoonheid te 'democratiseren' en opgelegde stereotypen te vermijden op veel grotere schaal merkbaar. Maar in Rusland durven maar een paar merken dergelijke stappen te ondernemen en zich tegen de publieke opinie te verzetten. 20% van de vrouwen zegt dat stereotypen
over schoonheid in reclame en de media hinderen hen
geniet van eten, draag je favoriet
kleding en gevoel
vertrouwen in seks Evgenia is een psycholoog die wil
toon die stijl
heeft geen leeftijd. Dit wordt bevestigd door de gegevens van het onderzoek dat is uitgevoerd binnen de campagne #Show Us for the Dove. Elke vijfde Russische vrouw merkte op dat ze gehinderd worden door stereotiepe ideeën over schoonheid, die worden uitgezonden in media en advertenties. Bijvoorbeeld een carrière. Slechts 3% van de vrouwen in advertenties bekleedt leidinggevende posities, zelfs minder - 2% - vertoont hoge mentale vermogens. 68% van de mensen gelooft dat vrouwen effectieve leiders zijn, terwijl de samenleving hier nog niet klaar voor is. 22% van de ondervraagden gaf ook toe dat ze zich slechter voelen als ze naar mooie vrouwen in tijdschriften kijken. Als gevolg hiervan zou 71% van de respondenten willen dat er verschillende vrouwen in de media verschijnen - van alle leeftijden en maten. Mensen hebben de neiging om weerstand te bieden aan verandering. Daarom duren sommige processen lang. Dit geldt ook voor de strijd tegen stereotypen die van kinds af aan worden opgelegd en van generatie op generatie worden doorgegeven. En de weerstand tegen de veronderstelde veranderingen is hier te groot. Maar toch staat de vooruitgang niet stil. Buzzword bingo Klik op de stereotype kaarten, die je het vaakst ontmoet
in advertenties en media Stem op saaie stereotypen:
kies degene die u het vaakst gebruikt
ontmoeten elkaar in advertenties en media, en kom erachter
hoeveel meer mensen hebben dezelfde opties opgemerkt. SCHOONHEID ZONDER DIGITALE VERWERKING Dove wil dat de media, media en adverteerders eerlijk zijn en de afbeelding markeren als geretoucheerd. Teken de petitie om de reclamewet te wijzigen! Teken de petitie Schoonheid zonder digitale verwerking. Dove laat vrouwen zien zoals ze zijn in het echte leven. Details op de website dove.com/ru Materiaal voorbereid met de steun van