Jurken tot aan de taille, zonnebrandrokken, lichte overalls - Moskoviet Ekaterina Blinova werkt in een retro-esthetiek die ongebruikelijk is voor Rusland en geeft een tweede leven aan de originele silhouetten van de jaren 50 en 60. Tot de klanten van haar merk Ginger Jackie behoren blogger Aida Dapo en danseres Dita von Teese. We vroegen de ontwerpster waar hij de karakteristieke stoffen moest zoeken, wat de moeilijkheden zijn met retropatronen en wie haar werk koopt.
TEKST: Svetlana Paderina
Begin
Ik had al van kinds af aan talent voor handwerken. Ik raakte geïnteresseerd in naaien tijdens de "poppen" -periode: ik maakte alles zelf, en met elke keer werden de jurken voor de poppen alleen maar gecompliceerder. Ik studeerde met succes af van de kunstacademie en ging naar het Kosygin Textile Institute: ik ging studeren als sierkunstenaar, toen ik geen couturier kon krijgen. Mijn specialisatie is het ontwikkelen van prints en patronen voor stoffen die gebruikt worden om kleding mee te maken. Na mijn afstuderen heb ik mezelf uitgeprobeerd op verschillende gebieden, waaronder airbrushen en schilderen van motorfietsen, auto's en zelfs T-shirts. Samen met mijn man kwamen we op het merk Ginger Jack: mijn man bracht ideeën, en ik bedacht modellen van portemonnees en andere accessoires van dik leer met embossing en beschildering. Toen mijn vrienden en ik naar muziekfestivals gingen in de stijl van de jaren 50, rees de vraag scherp: wat te dragen? En aangezien ik al een beetje ervaring had, begon ik retrojurken te naaien, met de nadruk op het illustratieve materiaal.
In het begin was het moeilijk om bronnen te vinden: onze retrocultuur is minder ontwikkeld dan in Europa of Amerika. Toen waren er geen coole vintage winkels waar je dingen kon zien, voelen, begrijpen hoe ze zijn ontworpen en genaaid. Ik zocht naar naaipatronen en oude tijdschriften op eBay, en bestelde ooit zelfs stoffen uit Hawaii. “Jack” veranderde in “Jackie” toen ik me realiseerde dat ik veel van zulke retro kleding maak - dit waren echter nog geen volwaardige collecties, maar letterlijk meerdere modellen, gemaakt in twee of drie exemplaren.
Promotie
De naam paste bij wat het in het begin was: kleurrijke jurken in de stijl van de jaren 50, rijbroeken met golvende vlecht, bolero's, korte lichtgewicht jumpsuits, alles is speels, festival. Ongecompliceerde, opvallende modellen, waarin meer frivole stilering was dan geverifieerde stijl. Met deze dingen ging ik naar buitenlandse markten, bestudeerde de vraag. In Rusland werden mijn kleren eerst gekocht door mijn vrienden, en toen werkte mond-tot-mondreclame, mensen kwamen naar voren en vroegen: “Wat voor soort jurk draag je? En kan ik dit ook naaien? " Ik begon Ginger Jackie te promoten op portalen zoals de "Masters Fair" of "VKontakte" groepen. Ik gebruik nog steeds de “Masters Fair”, om eerlijk te zijn, daar is een pakhuis van allerlei soorten klanten. Ik heb bijvoorbeeld verschillende zeer vermogende klanten die op de beurs zitten.
Met de komst van Instagram is het veel gemakkelijker geworden: je plaatst werk - en nu weten ze al van je. Ik probeerde te communiceren met buitenlandse bloggers: ze zijn gemakkelijk in de omgang, absoluut verstoken van snobisme en rollen geen prijskaartje uit voor publicatie in plaats van een begroeting. Ik heb bestudeerd hoe ze dergelijke elementen in moderne kleding gebruiken, maar het is niet eenvoudig om de grens te vinden tussen een retro-look en een outfit zoals van een stoffige grootmoeders borst. Ik schreef me in, volgde ze, gaf commentaar en ze reageerden daarop en waren verrast dat zulke dingen in Rusland worden genaaid. Ik was een van de eersten die begon met retro styling in het land. In 2013 werd de eerste volwaardige Ginger Jackie-collectie uitgebracht, waarvan ik sommige nog steeds herhaal.
Laten we zeggen: ik weet hoe ik kwaliteitsvolle dingen met mijn eigen handen moet naaien, maar ik heb een groot gat in marketing, in organisatorische zaken. Er zijn ontwerpers en er zijn ondernemers. Een ondernemer is iemand die voelt hoe hij moet verkopen, hoe hij moet promoten en hoe hij zich moet ontwikkelen. En de ontwerper gaat meer over creatieve zoekopdrachten, wanneer je moeite hebt om alles er perfect uit te laten zien, goed te laten passen, en dit is allesbehalve geld verdienen. Het is niet genoeg om alleen goede dingen te doen - je moet je denken ontvouwen zodat je begrijpt wat voor soort product je hebt, wie je publiek is, hoe je het kunt interesseren. Op een gegeven moment begin je het feit te beu te worden dat dit beroep helemaal niet lijkt op een plaatje uit tijdschriften en films. Als u investeringen heeft, komen uw bedrijfsprocessen natuurlijk veel sneller op gang dan wanneer u zelf langzaam op eigen kracht naar het doel wandelt.
Patronen en modellen
Ik werk met kledingmodellen uit de 20e eeuw - ik maak replica's van dingen uit de jaren 40 en 60 en daar zie ik niets verkeerds in: zo leer ik de vorm, de verhoudingen te voelen. Ik ben geïnteresseerd in het maken van een foto en deze tot leven te brengen. Klanten wenden zich vaak tot mij met het verzoek om een pak, jurk of jas te naaien "zoals op de foto". Ik raak zelfs een beetje van streek als een klant tijdens het werk vraagt om iets te veranderen, omdat ik geïnteresseerd ben in het opnieuw creëren van iets dat is geverifieerd in silhouet en details. Overal waar ik auteurschap aanduid, schrijf ik dat dit een replica is en niet mijn eigen ontwerp. Mijn favoriete rok "Dorothy" werd bijvoorbeeld gerestaureerd volgens de museumpatronen van Charles James, aangezien de patronen kunnen worden bestudeerd op de website van het Metropolitan Museum of Art. Over het algemeen heb ik een grote collectie patronen uit de jaren 40 en 50, en mede met hun hulp ontwikkel ik mijn modellen. Wanneer je deze hoeveelheid materiaal bestudeert, begin je de nuances op te merken die je wilt introduceren: een ongebruikelijke opstelling van darts of een nieuwe snit van de mouw. Dan, tijdens het selecteren van de stof, beginnen de verzamelde ideeën een beeld te vormen, tot een product.
Ik bestudeer alles wat kan worden bestudeerd: collecties van modemusea die patronen scannen, illustraties, foto's. Veilingen zijn ook een uitstekende informatiebasis: te koop fotograferen mensen iets op een mannequin in goede resolutie, keren het binnenstebuiten en documenteren ze de elementen grondig. Oude tijdschriften, gelukkig zijn er nu veel enthousiastelingen die ze op internet plaatsen. Als ik naar het buitenland reis, vind ik altijd musea, stoffenmarkten, vintage winkels - ik verdiep me er graag in, hoewel ik niets koop.
Tegenwoordig zijn de verhoudingen van vrouwelijke figuren veranderd - het is nutteloos om retropatronen te nemen en ze in hun pure vorm in productie toe te passen. In het midden van de vorige eeuw waren vrouwen kleiner, hadden ze een smallere en hoger geplaatste tailles, een andere schoudergordel, een andere schouderomwenteling. Moderne figuren zijn atletischer, met minder nadruk op de taille, en hebben rechtere en meer uitgestrekte schouders. Dat valt op als je de originele jurk uit de jaren 50 past.
Volgens mijn gevoel houden klanten van alles wat volgens de canons is gemaakt - met petticoats, voering, korsetten en andere retro-elementen. Eerder hadden dergelijke kleding een frame van linnen en middelen om volume toe te voegen: lijfje, onlays, petticoats. Beha's hadden een speciale vorm - de borsten bleken hoog en scherp te zijn - nu wordt dergelijk ondergoed niet gedragen. In de jaren 50 waren schuine schouders in zwang, dus een van de favoriete ontwerpen was de mouw uit één stuk. Om een soortgelijk silhouet te krijgen, moet je een trucje doen: pas bijvoorbeeld vormgevende elementen toe om een steile heup te creëren, aangezien de taille nu niet strakker kan worden. Om een scherpe daling tussen de taille en heupen te creëren, "hang" ik de bask van de jassen of de zijkanten van de donzige rokken en gebruik ik een booster om de zoom te verstevigen.
Productie
Ik gebruik Italiaanse voorraadstoffen, dat wil zeggen materialen die zijn overgebleven van de productie van andere merken. Het is moeilijk om permanente collecties textiel te vinden: wat bij de kwaliteit past, wordt verkocht vanaf duizenden meters per artikel, plus het moet naar Rusland worden gebracht en door de douane worden ingeklaard. Daarom gebruik ik voorraden en kan ik maar een beperkt aantal dingen naaien, zeker gezien het hoge stofverbruik. Mouwen uit één stuk en donzige rokken vreten het leeuwendeel van de beelden op - soms blijken er maar tien producten uit een rol van dertig tot veertig meter te kunnen komen. De materialen zijn natuurlijk modern, maar ik probeer ornamenten in retrostijl te zoeken of kies klassiekers zoals polka dots, strepen, cellen.
De collecties van Ginger Jackie worden gemaakt in een bescheiden assortiment. Ik hou van neutrale tinten, ik kies alleen rood uit felle kleuren - maar in de nieuwe lijn wil ik donkerblauw introduceren als alternatief voor zwart. Af en toe werk ik met vintage materialen: kennissen brengen vaak stoffen, kant, knopen uit de voorraad van mijn oma en ik gebruik iets dat in goede staat is. In het geval van oude stoffen is er een probleem: ze werden met mottenballen verplaatst om te bewaren, en deze geur wordt helemaal niet verwijderd; ze verliezen vaak kleur en kracht. Ik heb geprobeerd een rol te printen met mijn eigen print, maar ik was niet tevreden over de kwaliteit. Borduren is een andere zaak - ik teken zelfstandig ornamenten, digitaliseer ze en breng ze in productie. Dit is hoe elementen van machinaal borduren in de collecties verschijnen, wat het bijzonder maakt.
Nu zitten er vier mensen in het team. Daarnaast zijn er uitbestede mensen die gradaties in patronen aanbrengen of adviseren over diverse vraagstukken. Er is ook een productie van een derde partij, die producten naar behoefte naait, omdat de hoofdcirculatie wordt geproduceerd door onze werkplaats. Waarschijnlijk zou het vanuit zakelijk oogpunt verstandiger zijn om een showroom in het centrum van Moskou te huren, daar bestellingen op te nemen en deze aan de productie te geven, en geen geld uit te geven aan het huren van een werkplaats voor een werkplaats, afschrijving van apparatuur, kleermakerssalarissen, enz. Maar ik wil niet weggaan van het maken van dingen: ik vind het heerlijk om in het atelier te zijn en bovendien komen klanten daar om met me te praten over privébestellingen. Als er vragen worden gesteld op Instagram, beantwoord ik ze graag. Ik ga graag de dialoog aan met collega's, ontwerpers, productiemedewerkers - het uitwisselen van ervaringen is erg belangrijk.
Klanten
Iemand staat elke dag klaar om retrojurken te dragen, iemand kiest deze outfits voor speciale gelegenheden. Zeer jonge klanten komen zelden naar me toe, maar soms brengen klanten dochters mee die outfits nodig hebben voor afstudeer- of huisfeesten. Deze kleding is in ieder geval niet voor poespas, maar voor speciale evenementen wanneer je jezelf wilt verwennen. Ongeveer de helft van de aankopen betreft privé-op maat gemaakte bestellingen, omdat complexe silhouetten niet universeel op elk lichaamstype passen. Onlangs kwam er speciaal een meisje uit Ierland om een trouwjurk te passen. We naaien ook op afstand: we hadden bijvoorbeeld een klant uit Atlanta die zei dat in Amerika de prijs voor dergelijk gericht maatwerk vergelijkbaar zou zijn met die van een groot modehuis. We hebben een jurk gemaakt die niet past - Gabriela heeft al foto's van de bruiloft gestuurd.
Merkambassadeurs zijn veelal buitenlandse bloggers. Voor Aida Dapo hebben we een roze trouwjurk gemaakt - nu vragen ze ons bijna elke maand om een jurk zoals die van haar, hoewel het niet lukt om die te herhalen. Ik communiceer rechtstreeks met mijn muze met Dita von Teese: ze is al in Ginger Jackie-kleding verschenen en wil nu een jas bestellen - we bespreken het model en zijn van plan om elkaar eindelijk persoonlijk te ontmoeten. Over het algemeen kopen buitenlanders veel, het is jammer dat de winkel in München, waar we onze collecties leverden, net is gesloten. Ik zou het merk ergens anders willen presenteren, omdat de douanerechten in de Europese Unie hoog zijn - de koper moet 20-30% van de kosten extra betalen, waar we altijd voor waarschuwen. En toch komen de dingen goedkoper uit dan die van vergelijkbare Europese merken. Er is zelfs een aparte categorie klanten die regelmatig verschillende items uit elke collectie kopen, ons actief markeren op Instagram en vragen om een offline winkel in hun stad te openen.
FOTO'S: Gingerjackie
