De weg naar succes verkorten lokale merken beperken hun assortiment en richten zich op één product. Dit stelt u in staat om de kwaliteit van het product aan te scherpen, en vooral - om een duidelijke dialoog op te bouwen met de koper, die in de war is door de overvloed aan ontwerpvoorstellen en die een antwoord wil krijgen op de vraag 'waar kan ik een specifiek ding vinden?. " De creatie van een monoproduct is een wereldwijde trend die ook door Russische ontwerpers wordt ondersteund. We zullen u vertellen welke.
Tekst: Svetlana Paderina
Vatnique
gewatteerde jassen
Een merk uit St. Petersburg dat het enige model van een gewatteerd jack in verschillende tinten en texturen produceert. Dankzij het vrije volume en de universele pasvorm kan de jas worden gebruikt voor mensen van verschillende geslachten en verschillende lichaamsbouw. Bovendien zijn Vatnique-producten nogal pretentieloos in termen van weersomstandigheden - ze kunnen als jas worden gedragen, compleet met een jurk of spijkerbroek, of kunnen worden gebruikt in sets met meerdere lagen, zelfs bij temperaturen onder het vriespunt.
De makers van het merk houden zich aan de principes van duurzame mode, gebruiken vintage en voorraad (dat wil zeggen, overblijfselen van grote industrieën) materialen in hun werk en dringen aan op eerlijke lonen voor de ambachtslieden. En ook voor hen zijn sociale initiatieven belangrijk: 10% van de kosten van een jas met een speciaal bordje - een rode hanger - gaat naar het HIV-fonds.
Kippen
geborduurde sluier
"Het merk verscheen een jaar geleden", zegt Galina Rachko- Ik bereidde me voor op mijn eigen bruiloft, stelde me een warme dag in april voor in een kring van dierbaren en op zoek naar een jurk die de sfeer van stedelijke romantiek uitstraalt. Ik kwam het merk Antrerobe tegen dat precies biedt wat ik wilde. Maar het beeld miste ironische details, dus ik bedacht een sluier met gekleurd borduurwerk, dat doet denken aan de momenten van onze relatie met de bruidegom. De huisfret was bijvoorbeeld een eregast en hielp bij het uitvoeren van de ringen voor de ceremonie, dus zijn portret op de sluier was een must! De gasten waren in de wolken. " De eerste collectie, met een sluier en sjaals voor elke dag, maakte Rachko samen met de ontwerper van de merken Antrerobe en Bureau de Tricoti Galya Chepkina, vandaar de naam: Gallina betekent "kip" in het Italiaans. Schetsen voor nieuwe onderwerpen en het borduurwerk zelf zijn gemaakt door de handen van de auteur van "Kurochek", waarna ze de hulp inroept van een naaister die de randen van de producten verwerkt. Geen enkel product wordt herhaald, omdat elke klant vraagt om haar eigen speciale plot te laten zien. Galina's plannen voor de toekomst omvatten een lijn jurken en tops met borduursels in samenwerking met andere ontwerpers.
Matilda
katoenen slipje
Een compleet nieuw project dat begon met een uiterst laconiek idee: een mono-collectie van eenvoudige witte katoenen slipjes ontworpen "zoals in de kindertijd". Het merk werd gelanceerd door Anya Shabalova, nadat ze eerder een opleiding had genoten in de specialiteit van een kledingontwerper en enige tijd als stylist had gewerkt. Comfortabel en veelzijdig ondergoed van 100% katoen wordt gemaakt in een van de Russische fabrieken en wordt verkocht voor een redelijke prijs van 600 roebel per stuk. De basisbasis van het slipje is ideaal voor samenwerkingen, waarvan er al een heeft plaatsgevonden: de kunstenares Yulia Nefedova maakte veelkleurige borduur-inscripties voor Matilda - het resultaat deed deels denken aan het grappige geborduurde slipje van het Franse merk Henriette H.
Ja manier mode
kleding om te slapen en te ontspannen
Yes Way Fashions is een kamerlabel in Moskou van zijden slaapmaskers en kleding voor ontspanning. Achter hem staan Nelly Kim en Anastasia Ivanter, afgestudeerden van het London College of Fashion. Samen zijn de meisjes verantwoordelijk voor de hele cyclus - van ontwerp tot verkoop. “We krijgen vaak de vraag: waarom huiskleding? Het begon allemaal toen we in Londen studeerden, zeggen ze ontwerpers- Gekweld door eindeloze deadlines en slapeloosheid, ontmoetten we elkaar 's nachts in de keuken om te dromen en plannen te bespreken. En deze keer alleen met jezelf, weg van de drukte, is erg belangrijk voor ons. Het is jammer als mensen niet veel aandacht besteden aan hun huiskleding. We streven ernaar om esthetische dingen te doen, waarin het niet alleen comfortabel is om te slapen, maar je ook actief kunt bewegen, wandelen, ontspannen en gewoon van het leven kunt genieten."
De meisjes geven toe dat ze de langste tijd slaapmaskers hebben ontwikkeld, het was moeilijk om de perfecte balans tussen schoonheid en functionaliteit te bereiken. Ze mochten worden getest door vrienden - als gevolg daarvan kwamen er verschillende modellen in de verkoop, waaronder vliegtuigmaskers die de oren bedekken en ze beschermen tegen tocht en lawaai, en maskers met geurzakjes voor meer ontspanning, gericht aan degenen die het moeilijk vinden slapen. Ze zijn allemaal gemaakt van natuurlijke zijde en zijn hypoallergeen.
Vernon
herenbroeken voor vrouwen
Vertelt Tim Vernon: “Ik ben al een hele tijd naar mezelf op zoek. Hij werkte als stewardess, soldaat, verkocht spijkerbroeken en energie-audit. Maar op een dag liet hij alles vallen en lanceerde hij het merk. Ik was ongeveer een jaar op zoek naar mijn niche, totdat ik me herinnerde dat ik meisjes altijd graag in mijn kleren kleedde. Gestopt voor een broek omdat klanten zeiden dat het lastig was om een broek te vinden die goed past. Ik werd aangetrokken door de complexiteit van de taak, en daar kwam de wens bij om dit probleem op te lossen."
De broek van Vernon wordt geproduceerd in St. Petersburg. Volgens de auteur van het project is het probleem van de universele pasvorm van broeken nog niet definitief opgelost, maar het team van het merk werkt eraan. Bij het maatwerk worden gecombineerde stoffen gebruikt: synthetische stoffen in de samenstelling maken het mogelijk om broeken minder vaak te strijken. Tim en zijn team denken momenteel na over de opmerkingen van hun veganistische klanten en willen hen diervriendelijke materialen aanbieden.
Niet kwetsbaar
retro jurken
Het romantische merk van actrice Yana Guryanova doet denken aan het Franse label Rouje, wiens idee is om retroclassics te citeren zodat ze gemakkelijk in een modern beeld passen. Yana koos het territorium van de jurken, waarvan de nostalgische look doet denken aan zowel de jaren 70 als de jaren 90 - Guryanova zegt dat het eerste model in de collectie werd geïnspireerd door het beeld van de zangeres Gwen Stefani in de video "Donʼt Speak". Sindsdien is het ontwerp van de jurken praktisch ongewijzigd gebleven: een vrouwelijk, maar niet te strak silhouet met een geaccentueerde taille en borst, aanrakende bloemenpatronen, een erwtenprint. Alle producten zijn gemaakt van zijde of viscose, terwijl Yana en haar team niet alleen moderne, maar ook vintage stoffen gebruiken, waardoor de jurken er nog "authentieker" uitzien.
Kachs
broek sets
Katerina Chernikova heeft aanzienlijke ervaring opgedaan in de mode-industrie en de hele keuken van kledingproductie bestudeerd, van het maken van patronen tot maatwerk. Iets meer dan een jaar geleden werd de eerste collectie pyjamapakken van Kachs gepresenteerd. "Pyjama's zijn mijn favoriete kledingstuk", zegt Katerina"Het belangrijkste idee was om kleding te maken die het gevoel van thuis meenemen erbuiten." Alle collecties van het merk zijn in Rusland genaaid van comfortabele stoffen, meestal natuurlijk: katoen, wol. Synthetische onzuiverheden in de compositie spelen volgens de ontwerper een positieve rol en verhogen bijvoorbeeld de slijtvastheid. Veel Kachs-sets lijken niet te veel op pyjama's, maar het zijn gewoon comfortabele broeksets.
Schor
artistieke gewatteerde jassen
Husky Wear is een project van het creatieve bureau Husky. Toen de klanten van het bureau eenmaal witte gewatteerde jassen met logo kregen, veroorzaakte het idee zoveel opschudding dat ze een volwaardige kledinglijn moesten lanceren. Sindsdien zijn gewatteerde jassen het belangrijkste product van het merk, hoewel sweatshirts, mouwloze jassen, sweatshirts en jurken ook onder het Husky-label worden geproduceerd. Alle collecties worden geproduceerd in Moskou en de regio Moskou.
"De samenwerkingsvorm is dichtbij en organisch voor ons", zeggen ze. merkvertegenwoordigers - We hebben de eerste gezamenlijke collectie gemaakt met straatartiesten, het was een groot en succesvol project. Toen was er een collectie voor restaurant 354, in de zomer - een samenwerking met Sasha Petrov's project "Reborn", en aan het einde van het jaar - een project met het 2x2 tv-kanaal. Onder onze kopers bevinden zich veel mensen met creatieve beroepen op het gebied van reclame, media, film en technologie - dit zijn mensen van verschillende leeftijden die houden van originaliteit en comfort."
ProBallet
ballet repetitie kleding
Het idee van het merk is van de ballerina van het Bolshoi Theatre Natalia Lomakina. Het meisje dacht na over het feit dat het theater prachtige toneelkostuums heeft, maar waarom is er niet zulke mooie kleding voor repetitiezalen, waar een aanzienlijk deel van het leven van dansers voorbijgaat? Het idee leek haar levensvatbaar en om meer zelfvertrouwen te krijgen in productie- en marketingprocessen, volgde Natalia een cursus aan de Fashion Factory-school.
Tegenwoordig zijn alle dingen die onder het merk ProBallet worden geproduceerd, breigoed. Bovendien biedt Natalia een alternatief voor de monochrome oefenbasis door producten - leggings, broeken en truien - in frisse kleuren te creëren. Een ander voordeel is het gebruik van naadloze technologieën en natuurlijke materialen, in het bijzonder delicaat Italiaans mohair.
FOTO'S: Kachs,Schor
