Schoonheidsreclame Zonder Glanzende Clichés: 9 Video's

Inhoudsopgave:

Schoonheidsreclame Zonder Glanzende Clichés: 9 Video's
Schoonheidsreclame Zonder Glanzende Clichés: 9 Video's

Video: Schoonheidsreclame Zonder Glanzende Clichés: 9 Video's

Video: Cliché Music Video 2022, December
Anonim
Image
Image

Margarita Virova

Reclamecampagnes voor cosmetica en andere schoonheidsproducten, om eerlijk te zijn, zijn er niet veel veranderd sinds hun oprichting. Ze gebruiken in de regel dezelfde beloften en technieken, dezelfde invalshoeken en nodigen vaak dezelfde acteurs en modellen uit. Avondjurken met lange treinen, verleidelijke heldere lippen, valse wimpers, netjes afgewerkt in Photoshop, en de verplichte warme kusjes als direct gevolg van het kopen van een product, komen we in bijna elke reclamecampagne tegen. Des te interessanter is het als de merken niet op de gebaande paden gaan. We herinneren ons negen commercials, waarvan de klanten en makers niet alleen probeerden hun producten te verkopen, maar ook de voor de hand liggende veranderingen in de houding ten opzichte van schoonheid weerspiegelden.

Shiseido

Middelbare schoolmeisje?

Een van de helderste virale video's van 2015 - en niet alleen in de wereld van cosmetica. In de loop van de actie blijkt dat alles niet is wat het op het eerste gezicht lijkt: de meiden die terugspoelen veranderen in jongens, de beelden waarvoor de make-upartiesten hebben gemaakt. Het meest opvallende hier is natuurlijk niet de vaardigheid van de laatste, maar het idee van de video, die een radicale transformatie laat zien met behulp van make-up. Dit is al veel dichter bij een vrije en ontspannen houding ten opzichte van schoonheid en menselijk uiterlijk dan de gebruikelijke mantra dat een magische buis alle problemen zal oplossen.

Kenzo

Kenzo Wereld

Een video die het verdient om er weer aan herinnerd te worden. Dit korte meesterwerk werd geregisseerd door Spike Jonze, al lang bekend in de wereld van reclame en videoclips - in 2005 ontving hij zelfs een overeenkomstige nominatie voor de Directors Guild of America Award. De taak van de makers van reclameconcepten voor parfum is vooral interessant, omdat het veel moeilijker is om een ​​visueel analoog van een geur in kleuren, geluiden en acties te vinden dan alleen om de voordelen van lippenstift of schaduwen goed en winstgevend over te brengen. Ze verloren niet met de wilde dans, die overeenkomt met het imago van het merk, en ook zonder de meerlagige jurken, bloemblaadjes, knuffels en zijden lakens, die in elke eerste advertentie voor de geuren staan.

Pantene

#ShineStrong

Natuurlijk zou ik vooral de Always-serie "# as a girl" willen herinneren, maar er zijn nog andere voorbeelden. Hier is nog een goede sociale campagne die belangrijke en moeilijke kwesties aan de orde stelt - en dit is het auteurschap van het merk Pantene. Ze liep lange tijd voorop bij het gebruik van de gouden standaard in haarreclame, met in de hoofdrol gelukkige mensen en hun glanzende, slanke haar. In de nieuwe campagne worden vrouwen aangemoedigd om niet langer hun excuses aan te bieden, en bijvoorbeeld in de video "Labels Against Women" analyseren ze hoe genderstereotypen ontstaan. Visuele schetsen vertellen hoeveel kracht er eigenlijk verborgen zit in onze dagelijkse handelingen en woorden - iets dat helaas nog steeds niet wordt geaccepteerd om over te praten.

Tom Ford

"Lips & Boys"

De Lips & Boys-lijn van vijftig lipsticks was een van de meest opvallende lanceringen van het merk Tom Ford, bekend om zijn provocerende creatieve en marketingbewegingen. In de commercial, die precies een minuut duurt, is aan de ene kant niets overbodigs en aan de andere kant veel gloss en sex. Niettemin zijn de tinten lippenstift vernoemd naar de mannen die de ontwerper op deze manier besloot te vereeuwigen, dus hier zijn de lippen, hier zijn de jongens - alles is heel duidelijk. Niet alleen conventioneel mooie reclame, maar ook een goed voorbeeld van hoe bedachtzaamheid van een cliché een passende techniek maakt.

Dolce Gabbana

Dolce Rosa Excelsa

Nog een niet-standaard parfumreclame gemaakt door een geweldige regisseur. Over het algemeen is het bellen van een grote meester om een ​​video op te nemen een van de belangrijkste methoden onder niet-standaardmethoden. De grote Giuseppe Tornatore (New Cinema Paradiso, Malena) stopte in een minifilm van drie minuten de beste dingen die met het merk te maken hebben: barokke pracht, interesse in traditie en schoonheid in al zijn verschijningsvormen. In het verhaal herstellen een moeder en vijf zonen een familielandgoed. Zonnestralen, zaagsel, afbrokkelend pleisterwerk maken plaats voor weelderig groen gras, slimme gasten, geuren uit de keuken en een enorme kristallen kroonluchter. De finale was natuurlijk niet zonder een liefdesverhaal.De rol van de elegante moeder van het gezin werd gespeeld door Sophia Loren, de belichaming van de gouden eeuw van de Italiaanse cinema - het is absoluut onmogelijk om jezelf los te maken van wat er gebeurt.

Chanel

I Love Chanel

Voor deze advertentie brengt fotograaf Solve Sundsbo een eerbetoon aan de beroemde cover van Vogue: het meisje op de foto komt tot leven en laat onderweg de weelderige tinten van Rouge Allure-lippenstift zien. Klassiek ontmoet klassiek: deze video ziet er zelfs vier jaar later nog ongewoon uit. In reclame voor cosmetica en geuren gebruiken ze zelden geen opzettelijk geseksualiseerd beeld, maar een verwijzing naar een cultbeeld - daarom wordt elk voorbeeld herinnerd. Volgens hetzelfde principe gebruikten ze in de reclamecampagne voor het parfum La Petite Robe Noire van Guerlain het silhouet van een vrouw in een hoed en een donzige jurk - en dat was geweldig.

Duif

Dove Pro-age

Het zou moeilijk zijn om zonder een bedrijf in deze collectie, dat dankzij een nieuwe sociaal georiënteerde aanpak een enorme revolutie in zijn imago teweeg heeft gebracht. Maar als veel mensen zich "Schoonheidsschetsen" herinneren, dan hebben maar weinig mensen deze advertentie gezien die is gewijd aan de lijn van Pro-age-producten. Bij het uitbrengen van de serie benadrukte het bedrijf hardnekkig de afwijzing van het voorvoegsel "anti". Deze taalkundige verfijning is ook een afwijzing van de traditionele marketingtruc. In de VS werd haar van grootschalige screening verbannen met de bewoording 'te veel huid'. Het merk is echter steeds volhardender in het openlijk praten over dingen waarvoor "de wereld nog niet klaar is", en weet hoe het dat mooi en subtiel moet doen.

Gucci

She Does the City

Het imago van een gedurfd, vrij en sexy merk, ontwikkeld voor Gucci na de daling in de vroege jaren 90, wordt nog steeds gedragen door het merk, hoewel de incarnatie niet altijd succesvol is. Toch verdient de reclamefilm, geregisseerd door kunstenaar en regisseur Frank Miller, speciale aandacht. Het bedrijf nodigde hem uit als auteur van "Sin City", dat tegen die tijd al een cultfilm was geworden, zelfs voor degenen die niet van strips of neo-noir houden. Als gevolg hiervan is het imago van een duur en luxueus merk verweven met de esthetiek van een goedkope film over een niet zo luxueus leven. Het bleek op zijn minst interessant, zij het controversieel.

L'Oréal

Mijn eerste vrouwendag

Dit is geen advertentie, maar een video gewijd aan Internationale Vrouwendag, waarin transgendermodel Valentina Sampaio over zichzelf vertelt. Het feit dat een conventioneel mooi meisje van geslacht is veranderd, zal het publiek pas aan het einde ontdekken - en dit is de meest accurate manier om duidelijk te laten zien wat acceptatie is. Hoewel dit soort sociaal initiatief een natuurlijke fit lijkt voor een groot merk, is het belangrijk om de context in gedachten te houden. De video is gemaakt in Brazilië door een lokaal reclamebureau en Valentina werd een van de weinige vertegenwoordigers van de LGBT-gemeenschap die het recht kreeg om te spreken - over het algemeen is de situatie in het land betreurenswaardig. De advertentie werd geruime tijd bekeken en besproken.

Populair per onderwerp