Tonaal "voor Russen": Hoe De Schoonheidsindustrie Colorisme Ondersteunt

Tonaal "voor Russen": Hoe De Schoonheidsindustrie Colorisme Ondersteunt
Tonaal "voor Russen": Hoe De Schoonheidsindustrie Colorisme Ondersteunt

Video: Tonaal "voor Russen": Hoe De Schoonheidsindustrie Colorisme Ondersteunt

Video: Hollandse versus Russische kerstpakketten in de stad 2022, December
Anonim
Image
Image

margarita virova

Een paar weken geleden donderde de Instagram-community Het 19-jarige Senegalese model Hoodia Diop, die deelnam aan de virale campagne "The Coloured" Girl Project. Nu heeft Diop, die het Melanin Goddess-account beheert, 346 duizend abonnees. Met veel professionele verdiensten was het een zeer donkere huidskleur die haar carrière lanceerde - en dit is nog steeds een zeldzaamheid in de modellenwereld. Ondertussen is wedden op huidskleur als met de vinger wijzen: ‘welwillende’ en ‘positieve’ discriminatie is nog steeds discriminatie. De wilde opwinding rond het model laat zien dat de schoonheidsindustrie zwarte modellen nog steeds als exotisch beschouwt, waarmee het natuurlijk tijd is om op de een of andere manier aan de slag te gaan. En dit is niet de enige manifestatie van colorisme die we het afgelopen jaar zijn tegengekomen.

De schoonheidsindustrie geeft er vaak de voorkeur aan om colorisme te volgen en te ondersteunen

en deze standpunten verder uitzenden

Kanye West is op zoek naar modellen om de nieuwe collectie exclusief te laten zien aan meisjes van multiraciale afkomst, wat een natuurlijke verbijstering veroorzaakt en leidt tot verontwaardiging. Marc Jacobs demonstreert kapsels met dreadlocks, maar vooral blanke meisjes gaan met hen mee naar de catwalk, waarvoor hij ook verwijten krijgt. Hiphoplegende Lil Kim maakt de huid wit, en het leidt tot regelrechte veroordeling en verhitte discussies over wat de schoonheidsnormen beïnvloedt. Al deze gebeurtenissen lijken niets met elkaar te maken te hebben en vinden plaats om verschillende redenen, maar ze hebben absoluut één ding gemeen: er is nog steeds geen consensus over de kwesties van culturele toe-eigening, racisme en colorisme (evenals hun verschillen) in de samenleving. Zo erg zelfs dat we soms niet kunnen onderscheiden waar we manifestaties van discriminatie tegenkomen, en waar - met culturele verschillen.

Al het bovenstaande nieuws kwam uit de Verenigde Staten, waar progressieve opvattingen het duidelijkst stuiten op de weerstand van stereotypen die niet achterhaald zijn. En hoewel colorisme, dat wil zeggen de overtuiging dat huidtinten direct verband houden met de sociale hiërarchie, zelfs binnen één etnische groep, geen grenzen kent, wordt het het vaakst aangetroffen in India, de Verenigde Staten, Latijns-Amerika en gedeeltelijk in Azië (bijvoorbeeld, in Korea en China) … Dit is natuurlijk in de eerste plaats een sociale kwestie, en de schoonheidsindustrie geeft er vaak de voorkeur aan om de leiding te volgen en deze opvattingen verder te ondersteunen en uit te dragen - de cirkel sluit.

De gevallen van Lil Kim of Michael Jackson, die gedwongen werden commentaar te geven op huidskleurveranderingen in de pers, die verre van esthetische voorkeuren waren, zijn ook geen op zichzelf staande uitzonderingen, en soms hoort de wens om de huid een beetje lichter te maken niet eens thuis aan de eigenaar. In 2010 plaatste ELLE-magazine Gaburi Sidibe op de cover: de huid van de actrice na het retoucheren zag er een paar tinten lichter uit. In het geval van een meisje dat actief heeft gestreden voor het recht om erkend te worden zoals ze is, en zich herhaaldelijk heeft uitgesproken over het voorrecht van blanken in Hollywood, is dit op zijn minst vreemd. De Koreaanse cosmeticamarkt wordt overspoeld met bleekmiddelen met een verschillende mate van agressiviteit, omdat alleen een porseleinen huid als mooi wordt beschouwd. De kastendifferentiatie in India was grotendeels gebaseerd op huidskleur, en tot op de dag van vandaag worden Indiërs met de donkerste huid gezien als mensen van lage sociale afkomst en positie.

Dragers van een blanke huid hebben toegang tot een breed scala aan sociale privileges - deze overweging zorgt ervoor dat mensen een blanke huid mooi vinden en leidt tot discriminatiemechanismen in de zeer kneedbare schoonheidsindustrie en mode. Dit gebeurt zo onmerkbaar dat het het punt van absurditeit bereikt - bijvoorbeeld de Beauty.AI-robot, gemaakt om te jureren op een internationale schoonheidswedstrijd, bleek "onverwachts" een racist te zijn.De ontwikkelaars verklaarden dit door het feit dat er in de beelddatabase waarop het algoritme werkte, niet genoeg foto's waren van mensen met verschillende soorten uiterlijk.

Vorig jaar hield Angelica Dass, auteur van het Humanæ-fotoproject, dat de ontelbare verscheidenheid aan menselijke huidskleuren laat zien, een lezing op TED Talks. Angelica zelf, die in Brazilië is geboren, noemt haar familie 'veelkleurig' en vermeldt dat ze voor de samenleving altijd 'zwart' was: 'Toen ik mijn neef naar school bracht, werd ik meestal aangezien voor een oppas. Toen ik mijn vrienden in de keuken hielp tijdens een feestje, dachten mensen dat ik een bediende was. Ik werd zelfs aangezien voor een prostituee, simpelweg omdat ik met mijn vrienden uit Europa langs het strand wandelde. " Het klinkt als een verhaal uit de jaren 80, toen Stephen Meisel in een ultimatum de redactie van Vogue dwong Naomi Campbell op de cover te zetten, maar sindsdien zijn we niet zo ver gegaan.

Het gebruik van stereotypen vereenvoudigt de waarnemingsprocessen - via hen herkennen, classificeren en evalueren we snel (en vaak zonder aarzeling) fenomenen en mensen - maar de wereld is veel multidimensionaal en dit wordt elke dag meer merkbaar. In feite blijven we verouderde analysetools gebruiken die veel meer kwaad dan goed doen. Dit geldt ook voor negatieve discriminatie, en het zogenaamde positieve, dat dezelfde standaardisatie gebruikt - wanneer de kleur van de huid een factor wordt waardoor een persoon enig voordeel behaalt. In een geglobaliseerde wereld, waar het lijkt alsof iedereen succes kan behalen, uitsluitend door gebruik te maken van hun unieke capaciteiten, is dit een grote belemmering.

Waar een plaats is voor classificatie, zullen beoordelingen en voorkeuren zeker verschijnen - ook op het gebied van uiterlijk. We zijn er al aan gewend dat het concept van schoonheid vandaag de dag (gisteren, eergisteren en nog vele jaren) wordt bepaald door een bepaalde enge reeks normen en dat het daarbij in aanraking komt met niet langer komische sociale ziekten.: discriminatie op basis van leeftijd, gewicht en natuurlijk huidskleur … Het meest sprekende voorbeeld is de stand van zaken in de Verenigde Staten, hoewel er sinds de jaren 60 van de vorige eeuw veel stappen zijn ondernomen om deze stand van zaken te boven te komen, maar de overwinning is nog ver weg. In andere landen en gemeenschappen laat colorisme, open of niet, zich ook voelen en wordt het meestal gezien als iets zo natuurlijks dat het nooit bij iemand opkomt om ertegen te vechten.

Ondertussen zijn alle gebieden die op de een of andere manier met verkoop te maken hebben, afhankelijk van openbaar onderzoek - dit is bijvoorbeeld de reden dat echt donkere tonale middelen niet worden verkocht in landen waar 'ambtenaren' uitsluitend worden vertegenwoordigd door mensen met een lichte huidskleur. Dergelijke producten zijn niet te vinden op de massamarkt, die gedwongen wordt zeer grote volumes te verkopen en te produceren. In de Verenigde Staten zijn er tegenwoordig kleine merken die zich voornamelijk richten op klanten met een donkere huid - bijvoorbeeld Magnolia Makeup of Vault Cosmetics, maar in Rusland en Europa moet je zoeken naar wat je nodig hebt en geschikt is in de hoeken van professionele cosmetica, en niet alles komt daar. Om dezelfde redenen.

Mensen van wie het uiterlijk niet voldoet aan "nationale normen"

eigenlijk uit het zicht

als een kleine minderheid

Om dezelfde reden is het gemakkelijker om een ​​model met een 'Europese uitstraling' in te huren om te fotograferen of te laten zien: niet alle professionals beheersen de kunst van het werken met de huid en het haar van mensen van Afrikaanse afkomst, dit soort uiterlijk onder visagisten is geclassificeerd als "moeilijk". Ondertussen zijn nog steeds allerlei schoonheids- en modepublicaties verantwoordelijk voor onze ideeën over schoonheid, hoe massaal het geïnteresseerde publiek ook naar internet emigreert. Het blijkt dat mensen wier uiterlijk niet aan bepaalde "nationale normen" voldoet, in principe als een bepaalde onbeduidende minderheid van het zichtveld worden uitgesloten - en dat is helemaal niet het geval.

In Rusland is het probleem van het colorisme eerder een onderdeel van meer complexe systeemproblemen, dus een gesprek over zoiets kan nauwelijks een geweldige respons opleveren. Tegelijkertijd zijn er veel voorbeelden van discriminatie op basis van uiterlijke kenmerken. Zo voegde het merk Garnier, waarvan de blikken bij bijna iedereen in de schappen liggen, een heel lichte tint toe aan het palet van de beroemde BB-cream, die in de printcampagne werd gepositioneerd als een hulpmiddel "voor Russische meisjes". Zoals in de advertentietekst wordt uitgelegd, heeft 50% van de ondervraagde Russische vrouwen zo'n blanke huid.

Ondertussen mag men niet vergeten dat Rusland een multiculturele staat is, we hebben veel meisjes van totaal verschillende afkomst en uiterlijk, wat cosmeticafabrikanten vaak niet opmerken. Want zodra het over de doorsnee Rus gaat, begint vaak een spontane 'Russische mars': aanvallen op de onvoldoende Slavische afkomst van de winnaar van de Miss Rusland 2013-wedstrijd, de onveranderlijke eisen van 'Slavische uitstraling' voor het filmen van een advertentie voor wrongel, "onschuldig" nationalistisch, zijn de eisen van veel werkgevers onze saaie realiteit.

Ja, dankzij sociale media, activisten, bloggers en artiesten is het gemakkelijker geworden om uw mening te uiten en alternatieve opvattingen te tonen over hoe de wereld werkt, en in het bijzonder over wat schoonheid is. In ieder geval vertrouwen we zelfbenoemde schoonheidsgoeroes nauwkeuriger omdat ze meer echte ideeën naar de wereld brengen, praten over echte problemen en op ons lijken: er zijn er veel, ze leven in verschillende landen en lenen zich niet voor stereotypering gebaseerd op basiskenmerken, waaronder huidskleur. Het is niet bekend of de grote industrie op de juiste manier op deze sentimenten zal blijven reageren, maar men kan er nog steeds op hopen: wat lange tijd een 'minderheid' is geweest, want het is in feite een groot deel van het publiek dat het recht heeft om zelf niet alleen op instagram.

De foto: Glanzend / Facebook

Populair per onderwerp