Nieuwe Yeezy-collectie: Waarom Kanye West En Wij Alles Nodig Hebben

Stijl 2022

Inhoudsopgave:

Nieuwe Yeezy-collectie: Waarom Kanye West En Wij Alles Nodig Hebben
Nieuwe Yeezy-collectie: Waarom Kanye West En Wij Alles Nodig Hebben

Video: Nieuwe Yeezy-collectie: Waarom Kanye West En Wij Alles Nodig Hebben

Video: ОН СОЗДАЛ YEEZY 400s!? О хайпе, Adidas и Kanye West'е. Интервью с Andrew Kostman. [ENG SUBS] 2022, November
Anonim

7 september om precies 13.30 uur New Yorkse tijd verbijsterde moderedacteurs en kopers werden in een 26th Street-bus geladen en naar het Four Freedoms Park van Franklin D. Roosevelt gereden. Het is niet bekend wat er is gebeurd met degenen die een beetje te laat waren voor de bus, maar alle anderen kwamen terecht in het Yeezy seizoen 4. Om precies te zijn, vlakbij het podium, waarnaast al modellen in beige panty's stonden. En toen begon de verwachting. Het duurde bijna anderhalf uur onder de brandende zon: de meisjesmodellen werden ziek, sommigen konden het niet uitstaan ​​en gingen recht op het gras zitten, de ongeduldige redactie vertrok voordat de show begon.

Image
Image

Toen de show begon, werd duidelijk dat het beter was geweest om niet te starten: modellen konden na enkele uren in de zon nauwelijks bewegen, de hakken van Yeezy-laarzen gingen kapot en gasten moesten de meisjes ondersteunen zodat ze niet vielen. Voor de rest liet West allemaal dezelfde turnpakjes zien, leggings met bodysuit en militaire jasjes. De modepers erkende de collectie vrijwel unaniem als een fiasco. Het maakte de rapper helemaal niet van streek, maar herinnerde het publiek aan de wereldwijde vraag aan Yeezy: wat wil Kanye in het algemeen en waarom hebben we dit allemaal nodig?

Zijn samenwerking met adidas begon in 2013, een paar maanden na de release van Yeezus. Toen werd het gezien als een eenmalige actie, een samenwerking ter ondersteuning van de nieuwe schijf - noch Kanye noch adidas-vertegenwoordigers beloofden dat we ten minste nog één van hun gezamenlijke collectie zouden zien. Het enige volwaardige en eigen modeproject van de rapper - het merk DW Kanye West - bestond niet lang en zonder veel inzicht. En hoewel het beter ging met de capsulecollecties, was er geen garantie dat de Yeezy zou schieten.

Maar het merk schoot. Misschien heeft Kanye West's ontmoetingsplaats voor fans van miljoenen dollars de mogelijkheid om het idool door zijn kleren heen aan te raken. Misschien wilden Kim Kardashian-fans al deze spandex-achtige dingen hebben die de vrouw van de rapper promoot en actief draagt ​​sinds de eerste dag van het bestaan ​​van het merk. Of misschien werkte de betrokkenheid van Kanye West bij de line-up op een complexe manier: hij staat tenslotte niet alleen bekend om zijn muzikale creativiteit.

Het westen is in de ogen van velen een soort egocentrisch kwadraat, een vechter met het systeem en voor de rechten van Afro-Amerikanen, een man-die-niet-bang-is-om-de-waarheid-te-spreken

De rapper was de hele tijd niet verlegen in uitdrukkingen, beledigde iedereen die hij als fout beschouwde - van Taylor Swift tot de president van de Verenigde Staten - en noemde zichzelf God. Hij nam het werk van Pygmalion over, bijna letterlijk gevormd uit Kim, de vrouw die we kennen - met kosmische vormen en een openhartige garderobe. Kim verborg dit over het algemeen niet: ze vertelt graag in interviews dat Kanye de helft van haar kleren uit haar kast gooide zodra ze met daten begonnen, en nu kleedt de beroemdste vrouw ter wereld zich voor haar man.

West is in de ogen van velen een soort egocentrisch kwadraat, een strijder met het systeem en voor de rechten van Afro-Amerikanen, een voorvechter van gerechtigheid, een man-die-niet-bang-is-de-waarheid-te-vertellen, en ook zijn vrouw is de meest populaire en conventioneel, bijna karikaturaal sexy. Het is niet moeilijk te begrijpen waarom dit beeld van een zelfgemaakte ster en alfamannetje goed verkoopt in de wereld waarin we leven. Het merk is opgebouwd rond een krachtige controversiële persoonlijkheid, dus daar wil je een tweede bodem in zoeken, ook al is die er niet. Zelfs als sneakers en panty's in gedempte tinten van seizoen tot seizoen op de catwalk worden getoond.

De verkoop van Yeezy Seizoen 1 besliste alles voor de critici: er ontstond een echte consumentenhysterie rond Yeezy Boots, de kleding was binnen een uur uitverkocht. Dan was er Yeezy Seizoen 2 en Yeezy Seizoen 3, en de geschiedenis leek zich te herhalen. Over de hele wereld (ook in Moskou) stonden sneakerheads, Kanye West-fans en vele anderen dagenlang in de rij om sneakers te kopen die door een idool waren gemaakt.Kleding werd nog steeds weggevaagd in conceptstores, hoewel textielbommenwerpers van tweeduizend dollar per stuk nauwelijks nog matig duur kunnen worden genoemd.

Image
Image
Image
Image

Parallel aan West applaudisseerde de mode-industrie: bijvoorbeeld, Karin Roitfeld wijdde bijna een hele uitgave van het CR Fashion Book aan de Yeezy Season 3-collectie en filmde de meest populaire modellen zoals Gigi Hadid in deze dingen. Het is niet de moeite waard om nogmaals over de steun van Anna Wintour te praten - zij was het die Kanye en Kim officieel verzekerde van de overgang naar de status van mode-hemelse wezens door een foto van het paar op de cover van Vogue US te plaatsen. Deze cover werd een van de meest resonerende in Wintour's carrière. Veel mensen begrepen terecht niet welke relatie Kim en Kanye hebben met high fashion, maar de mode-industrie negeert nooit degenen die, met hun bekendheid, kunnen helpen bij het verkopen van circulatie en nieuwe jurken. Iedereen is blij, iedereen is blij.

Maar al vanaf de tweede Yeezy-collectie hadden velen het gevoel dat er iets mis was met het merk. Voordien kon Kanye van alles worden verweten, maar niet van verstrooiing, niet van onrust, niet van hypocrisie. Een van de grootste artiesten van onze tijd besloot zijn godcomplex te voeden en ook in de mode-industrie plaats te nemen - nou ja, geen probleem. Maar te oordelen naar de woorden van West, zijn zijn doelen veel globaler, bijna universeel. Vrijwel onmiddellijk begon de rapper interviews te geven waarin hij zei dat kleding van zijn merk ondergeschikt is, het belangrijkste is de verklaring en de zeer geheime betekenissen.

Dit zou een heel correcte positionering zijn: de moderne mode heeft lange tijd geen kleding gemaakt voor kleding, de context is echt belangrijk en de verborgen betekenis is ook belangrijk. En alles ging een tijdje goed. Seizoen 1 is een verhaal over positiviteit van het lichaam, schoonheid van alle rassen en maten, modellen van street-casting, vrede en liefde, en ondanks hen - het militaire thema van de collectie. Seizoen 2 - een aanval op racisme: op de catwalk werden de modellen tot een levendig verloop gemaakt zodat ze volgens hun huidskleur stonden, van donker naar licht. De finale van de Yeezy seizoen 3-show was het toneel van de verschrikkelijke gebeurtenissen van 7 april 1994: de genocide van de Tutsi-stam, uit de honderdduizenden lichamen waaruit hele bergen werden gevormd. Bovendien werd de show in het stadion gehouden, er waren 18 duizend mensen aanwezig en tegelijkertijd presenteerde West een nieuw album. Zoals Tim Blanks opmerkte, heeft New York Fashion Week nog nooit zoiets meegemaakt.

Tegen het vierde seizoen inspireerden kunstmatig verouderde sweatshirts, sweatshirts en oversized jassen niet meer en konden naaldhakken zelfs geen enkele run op de catwalk doorstaan

Maar tegen het vierde seizoen gleed Kanye uit: in de nasleep van het succes begon hij zich te gedragen als het hoofd van een totalitaire staat, die snel het contact met de realiteit verliest. Hij kondigde bijvoorbeeld aan dat hij alleen multiraciale vrouwelijke modellen rekruteerde om te laten zien - en deze verklaring op zichzelf veroorzaakte protesten in de castinglijn en legitieme kritiek op discriminatie in de media. Iets eerder bleek dat West geniet van zijn populariteit en de arbeid van niet-professionele modellen "van de straat" uitbuit, door hen $ 100 te betalen voor een werkdag van 10 uur (terwijl de rapper niet bespaarde op de uitgenodigde topmodellen).

Ja, hij bracht de geselecteerde multiraciale meisjes naar het Franklin Roosevelt Four Freedoms Park en kleedden zich alleen in witte kleren, die Vogue.com onmiddellijk een protest uitriep tegen de kandidatuur van Donald Trump, een beroemde racist, bij de presidentsverkiezingen. Maar is het geen racisme - om zwarte en lichte modellen niet te laten zien? Zouden de deelnemers geen fatsoenlijke vergoeding moeten krijgen voor een mooi optreden over gelijke rechten? En wat voor zin zou het hebben als meisjes van een zonnesteek op het gras kruipen? Hoe kun je op die manier over tolerantie praten?

Image
Image

Bovendien, hoe gewaagde ambities en verheven ideeën Kanye ook dienen, tijdens de show spreekt hij erover door middel van kleding. Tegen het vierde seizoen waren kunstmatig verouderde sweatshirts, sweatshirts en oversized jassen niet langer een inspiratie voor redacteuren die smolten in de zon, en de kwaliteit van de enige innovatie - naaldhakken - was niet bestand tegen zelfs maar een run over de catwalk.Vertegenwoordigers van adidas verloochenden de verlegenheid onmiddellijk: "Deze schoenen maken geen deel uit van een samenwerking met Adidas", zei de vertegenwoordiger van het merk en voegde eraan toe dat Kanye het podiumvoorbeeld definitief zal afronden. Tegelijkertijd verschenen er op het web foto's van modellen in transparante laarzen - hun voeten zweten zo erg in de zon dat het onmogelijk was om zelfs maar een ritssluiting vast te maken.

Er kwamen ook aanvullende zakelijke problemen naar voren. Highsnobiety, verwijzend naar vriendelijke kopers, schreef dat, ondanks het succes van Yeezy Boots, kleding uit de collecties van Kanye niet kon bogen op commerciële overwinningen. De productie en logistiek van Yeezy zijn zo opgezet dat de leveringen een half seizoen te laat komen, het leeuwendeel van de catwalkmodellen niet voor de verkoop wordt genaaid, de deposito's van klanten zijn opgebrand, maar het lijkt Kanye niet veel te kunnen schelen daarover. Hij blijft praten over de interlineaire betekenissen van kleding, al lijkt dit verhaal steeds meer op een zeepbel.

Kanye West werd wie hij is, grotendeels dankzij zijn oprechte, soms grenzende aan fanatisme, maximalisme, dat hij niet leek te beheersen. Maar dat was in ieder geval eerlijk: zijn impulsieve acties leken oprecht en leken echte emotionele impulsen te zijn. Daarom is het vreemd dat zijn Yeezy op het niveau van mediabeeld en concept dubbelzinnig oogt - zo niet hypocriet.

Kanye West werd wie hij is, grotendeels dankzij zijn oprechte, soms grenzende aan fanatisme, maximalisme

Het is duidelijk dat de modellen op zijn minst dood kunnen vallen op de show - dingen zullen hoe dan ook worden weggevaagd. Maar allereerst zal zelfs de mediakracht van West en Kardashian niet eeuwig duren: de meeste recensies van Yeezy seizoen 4 zijn droog of verwoestend. Je kunt jezelf als de heerser van de wereld beschouwen, maar het niet respecteren van redacteuren en modellen, terwijl je niet al te getalenteerde kleding maakt, is onmogelijk zonder gevolgen. Het is onwaarschijnlijk dat Kanye tevreden zal zijn als zijn merk een wereldwijde analoog wordt van Black Star Timati en wordt verkocht op roltrappen in winkelcentra, dus hij is buitengewoon onvoorzichtig in het besteden van de loyaliteit van de media van de A-lijst - zonder hun goedkeuring, Yeezy zal niet lang mee gaan in de top high fashion-merken en een paar seizoenen.

En ten tweede, wat wil Kanye? Als jij ook een koning wordt in de mode-industrie, dan is het onduidelijk waarom dit de vierde keer is dat hij kunstloze leggings in huidtinten toont onder sportieve crop tops en simpele sweatshirts. Als je een groot merk opbouwt en geld verdient, besteedt het verrassend weinig aandacht aan het zakelijke moment. Als je een kunstenaar-activist uit de mode wordt, dan is het vreemd dat hij zijn maatschappelijke positie zo slecht heeft uitgewerkt en zich onderscheidt, vermenigvuldigd met star fever. Misschien wil West gewoon iedereen (en zichzelf) bewijzen dat wat hij ook doet, in goud verandert? Hij heeft dus al 21 Grammy-beeldjes van precies deze kleur en meer dan honderd miljoen verkochte albums. Rustig, Kanye, een getalenteerd persoon hoeft niet in alles getalenteerd te zijn.

Image
Image

Foto's: Yeezy seizoen 4 Lookbook, Getty Images, Kanye West

Populair per onderwerp