Massamarkt En Gerecyclede Couture: 10 Ethische Merken

Stijl 2022

Inhoudsopgave:

Massamarkt En Gerecyclede Couture: 10 Ethische Merken
Massamarkt En Gerecyclede Couture: 10 Ethische Merken

Video: Massamarkt En Gerecyclede Couture: 10 Ethische Merken

Video: [email protected] webinar 1: Klantsegmenten 2022, December
Anonim

Voortzetting van het gesprek over ethische mode, we hebben 10 felle merken verzameld die dingen niet alleen "groen" maken, maar ook cool. Het is voor niemand een geheim, maar weinig mensen zijn bereid kleding te kopen, simpelweg omdat ze zijn gemaakt volgens alle regels van ethische productie: om een ​​echt object van verlangen te worden, moet iets mooi zijn en de koper echt behagen. En aangezien de smaak van alle mensen anders is, zouden er veel ethische merken moeten zijn om de beweging van verantwoorde consumptie echt massaal te laten worden - en ze zouden hetzelfde gevarieerde aanbod moeten bieden als hun "onverantwoordelijke" collega's. Onze selectie van vandaag bevat een verscheidenheid aan merken - ze verschillen in assortiment, en in prijzen en in hun benadering van design.

RCR Khomenko

Yasya Khomenko is de belangrijkste heldin van ethische mode in Oekraïne: haar naam verschijnt regelmatig in lokale modebladen en zelfs in buitenlandse versies van Vogue. Ze vertegenwoordigt een van de meest ongebruikelijke richtingen: upcycling, dat wil zeggen, nieuwe dingen creëren van oude. Er worden kleding, stoffering en gordijnen gebruikt - alles wat je kunt vinden door naar tweedehandswinkels, rommelmarkten en vintage winkels te gaan. Na zo'n cv zou het mogelijk zijn om op zijn minst iets heel specifieks te presenteren, maar de dingen van RCR Khomenko zullen, als ze worden opgehangen met anderen die niets te maken hebben met tweedehands en upcycling, niet opvallen. Is dat winstgevend - ze zijn helder, pakkend en erg geometrisch, in kleurrijke kunstafdrukken.

Niettemin is de houding ten opzichte van upcycling zowel in Oekraïne als in Rusland nog steeds gemengd onder klanten: velen zijn in de war door het idee dat de aangeboden kleding al door iemand anders is gedragen, en in dit geval door verschillende mensen tegelijk. "Ik schaamde me vaak om tegen klanten toe te geven", zegt de ontwerpster, "dat hun chique cocktailjurk was gemaakt van een kussensloop waarop we gisteren drie uur lang patronen hebben neergelegd om alle vlekken te verwijderen."

Voor Yasi zelf maakt de zoektocht naar vergeten schatten al sinds haar kindertijd deel uit van het leven: “Het was belangrijker dan een algemeen ontbijt en diner - om op zaterdag naar de hooimarkt te gaan en in hopen te snuffelen. Dit is waarschijnlijk de reden waarom al het nieuwe een interne dissonantie in mij veroorzaakt. Ik vond hierin zo'n krachtige inspirerende kracht dat het moeilijk in woorden over te brengen is. Ik heb fenomenale stoffen in handen - met handgeborduurde Panamese terroristen, met een print van 'elk wezen in paren', met vervormde iconen."

Door heel duidelijke omstandigheden is productie voor RCR Khomenko praktisch onmogelijk en zitten er veel dingen in één exemplaar. Maar Yasi en haar medewerkers zijn van plan een nieuwe, bewuste massamarkt te creëren. De eerste stap was het #theshirtproject-project, waar de ontwerpster samen met Natasha Isupova aan werkt. Samen herwerken ze 50-60 herenoverhemden per maand tot damesblouses.

GAAN

GO Oli Glagoleva werd het eerste eco-merk in Rusland dat een ethische benadering combineerde met een echt modieuze. Hoewel dingen in verschillende collecties kunnen worden gemaakt van gerecyclede plastic flessen of van oude dekens, zien ze er erg vitaal en praktisch uit en zijn ze zo vakkundig mogelijk gemaakt. Bijvoorbeeld, in samenwerking met de kunstenares Liza Smirnova dingen - van shirts tot jurken gemaakt van wafelhanddoeken (klinkt eng, maar ziet er totaal anders uit: we moeten allemaal nog leren kalm te zijn over het woord 'recyclebare materialen') - werden niet gedekt alleen door artistiek gespoten verfdruppels, maar ook door complexe, handgemaakte borduursels. Het team van het merk zou tot 100 uur aan één item kunnen werken - dus we hebben het hier niet alleen over handdoeken en upcycling, maar ook over de couture-aanpak.

Olya Glagoleva brengt haar collecties uit in samenwerking met verschillende mensen en organisaties die alleen haar waarden delen. Tot nu toe zijn dat er maar drie geweest. De eerste - met fotograaf en kunstenaar Dmitry Pirozhnikov.Het was een kleine "capsule" van 5 modellen overhemden van biologisch katoen met handgedrukte prints op de stof - zeemeerminnen, zwemmers en plezier in felgekleurde zwembroeken. De tweede - "The Artist at Home", met Liza Smirnova. De derde is Dom, gepubliceerd met de steun van Authentic Investments. Het bevat vijf sweatshirts met designerprints, waarvan de stof is gemaakt van gerecycled plastic.

Op 1 september is de vierde Olya te zien. De datum is niet toevallig - dit keer werden tien meisjes van de "aardbewoners" school van het Montessori-systeem haar partners. Ze hebben volgens Olya zelf dingen uitgevonden, schetsen gemaakt, ontwerpen en ontwerpen ontwikkeld voor prints en borduurwerk - voornamelijk met dieren, fantastisch en echt. Jurken gemaakt van biologisch katoen en zuivere wol zullen verkrijgbaar zijn in kindermaten - volwassen fans van het merk zullen tevreden moeten zijn met eerdere collecties of vertrouwen op hun eigen verkleinwoord.

Medea vintage

Een afgestudeerde van Fashion Factory ZIL en ex-trainee Vika Gazinskaya lanceerde een jaar geleden haar kenmerkende merk Medea Maris - haar eerste collectie ging dit voorjaar in de uitverkoop. Maar de nieuwe Medea Vintage-lijn is vrij recent toegevoegd en werd in juli gepresenteerd op de vintage-markt in Moskou Dewar's Powerhouse. Voor haar maakt Medea Maris, net als de Oekraïense Yasya Khomenko, oude dingen opnieuw. Hiervoor hoeft ze niet rond te dwalen in tweedehandswinkels en rommelmarkten: het team van het Long Story Vintage project helpt Medea bij de zoektocht.

Alles is hier een beetje eenvoudiger dan dat van dezelfde Khomenko: de dingen zelf zijn meer alledaags en zijn niet onderhevig aan dergelijke grootschalige en radicale veranderingen. Zo werkt Medea bijvoorbeeld spijkerjassen en overalls bij en decoreert ze met elegant bloemenborduurwerk (natuurlijk met de hand gemaakt) en grappige applicaties. En uit de stoffen van de jaren 60-80 naait hij jurken van verschillende stijlen en jassen, die qua silhouet vergelijkbaar zijn met leren jassen, volgens de patronen van zijn hoofdlijn. Haar benadering van upcycling is perfect voor degenen die niet geneigd zijn tot extravagantie en niet van flitsende outfits houden. Het is heel gemakkelijk om deze dingen in de dagelijkse garderobe te integreren - wat als een absoluut pluspunt kan worden beschouwd.

WeWOOD

Houten ringen en oorbellen (trouwens, ze zijn meestal erg licht, hun gewicht wordt bijna niet gevoeld tijdens het dragen - dus denk erover na om een ​​paar te kopen, zo niet al), je zult vandaag niemand verrassen. Maar het houten polshorloge ziet er nog steeds onverwacht uit. Ze zijn sinds 2009 opgericht door het Italiaanse merk WeWOOD, opgericht door de ondernemer Alessandro Rossano. Alle externe onderdelen van deze klok zijn gemaakt van hout: guaiac-hout, hazelaar, esdoorn, zwarte acacia. Bovendien werd er geen enkele boom gekapt voor de productie ervan: alleen afval van grote industrieën over de hele wereld wordt gebruikt - voornamelijk meubels en jachten. Verf en email worden niet gebruikt, de voorkeur gaat uit naar de natuurlijke kleur van het hout. Daarom is elk exemplaar uniek - het is bijna onmogelijk om absoluut identieke exemplaren te vinden bij WeWOOD.

Binnenin het horloge bevindt zich een quartz uurwerk dat in Japan is samengesteld. En dit jaar was op de show in Basel het eerste Laguna-model met een Zwitsers uurwerk, met de hand gemaakt van Venetiaanse meerpalen. Ze beloven ook samen te werken met kunstenaars en de brillenlijn uit te breiden met monturen van katoenvezel.

Maar het meest aangename is de belofte om één boom te planten voor elke paar gekochte uren in de wereld. In feite is dit niet helemaal waar: WeWOOD-medewerkers houden geen nauwkeurig overzicht van gekochte horloges bij en dienen geen rapportagelijsten in bij de relevante bedrijven. Ze werken samen met verschillende organisaties in verschillende landen - Trees For the Future, American Forests, Treedom en meer - en werken gewoon met hen samen zonder terug te kijken naar de cijfers uit de verkooprapporten: “We hebben nu 400.000 geplante bomen bereikt. Ons doel? Plant een miljoen tegen 2020”. WeWOOD heeft partners onder bosherstelfondsen in Rusland. Samen met hen plant het bedrijf dit jaar een grootschalige actie op het Baikalmeer.

Biologisch door John Patrick

John Patrick dacht veel eerder aan verantwoorde mode dan andere ontwerpers in de branche.Hij lanceerde 12 jaar geleden zijn "groene" merk Organic by John Patrick en is sindsdien niet gestopt met het zoeken naar nieuwe materialen die geen negatieve impact hebben op het milieu. De ontwerper was een van de eersten die samenwerkte met boeren uit verschillende landen om de lokale productie te ondersteunen, en ging bijvoorbeeld op verkenning in Peru. Nu omvat zijn collecties biologisch katoen (in tegenstelling tot conventioneel, geteeld zonder het massale gebruik van chemicaliën en volgens alle voorschriften van het Better Cotton Initiative), gerecycled polyester en innovatieve, volledig recyclebare stoffen.

Het assortiment omvat een grote verscheidenheid aan artikelen, waaronder bovenkleding, maar de meest populaire zijn nog steeds eenvoudige basisartikelen, van swishots tot slipjurken gemaakt van cupro, gebruikt als vervanging voor zijde. De laatste zijn al jaren de grootste hit van het merk - hun ontwerper produceert een tiental verschillende kleuren, en sommige fans van het merk verzamelen deze combinaties als echte verzamelaars.

Hervorming

Het in Los Angeles gevestigde merk Reformation heeft de beste slogan ter wereld: "We maken geweldige kleding die het milieu niet doodt." Na zo'n zelfverzekerde uitspraak is het bijna onmogelijk om niet verliefd te worden op het merk Yael Aflalo - vooral omdat deze slogan waar is, zijn alle dingen echt gemaakt van eco-materialen, vintage stoffen en textiel "afval" van andere industrieën., en het team van het merk spreekt rechtstreeks over de huidige weglatingen op de site.

Het belangrijkste in het Reformation-assortiment zijn jurken, en ze zijn hier in verschillende stijlen: combinaties, en met een omslagdoek, en gegolfde overgooiers en slimme avond- en trouwjurken. De meest modieuze meisjes werden verliefd op het merk voor de jurken - ze plaatsen niet alleen hun eigen foto's in de kleding van het merk op Instagram, zoals meestal het geval is, maar zijn ook bereid om financieel te investeren in de ontwikkeling van hun favoriete merk. Vorig jaar werd Miroslava Duma, oprichter van het Buro 24/7 portaal, bijvoorbeeld een van de investeerders van Reformation.

Kowtow

Kowtow maakt minimalistische en neutrale kleding voor elke dag - in de geest van COS, zonder de overduidelijke experimenten met snit en kleur. De aandacht op een neutrale achtergrond wordt vooral aangetrokken door zeldzame items met abstracte prints die bij benadering de textuur van stof of verfstreken nabootsen. Al het andere is in zwarte, witte, grijze en donkerblauwe kleuren, die soms worden verdund door dezelfde kalme zeestreep. Maar voor wie de voorkeur geeft aan minimalisme met interessante details, is er ook iets te vinden. Soms zijn er transformatordingen hier: bijvoorbeeld een coltrui met lange lange mouwen, die met een lichte handbeweging verandert in een rok met een "luie" strik. Je kunt gemakkelijk experimenteren met silhouetten door minimalistische dingen over elkaar heen te leggen: draag lange tuniekjurken met een broek en volumineuze jassen, gesneden in de vorm van een kimono, met brede culottes en een geverfd overhemd.

Het merk heeft een serieuze benadering van duurzaamheid. Natuurlijke recyclebare stoffen, veilige kleurstoffen en samenwerking met lokale boerderijen worden niet eens genoemd - dit is een must. Ook de omstandigheden waarin alle mensen die bij het merk betrokken zijn, werken, worden uiterst serieus genomen. De productie van het bedrijf is gevestigd in India, maar het Kowtow-team bewaakt het proces in alle stadia. Alle werknemers ontvangen niet alleen een salaris, maar ook een bepaald sociaal pakket: het bedrijf betaalt de opleiding van hun kinderen, vakanties, ziektekostenverzekering en vergoedt zelfs een deel van de huisvestingskosten.

Shaina mote

Als het vorige merk vergeleken kon worden met COS, dan is de Los Angeles Shaina Mote een analoog van The Row. Gelukkig voor een mooiere prijs. Dit is echter nog verre van een massamarkt: zelfs een eenvoudig T-shirt kost hier $ 150, en de prijzen voor de duurste dingen lopen op tot anderhalf duizend. Nogmaals, je kunt geen felle kleuren vinden in de Shaina Mote-collecties - er worden neutrale tinten gebruikt, waarvan de helderste een zeer ingetogen terracotta is. Alles is ontspannen, kalm en minimalistisch, maar bijna alles (behalve misschien eenvoudige "noodle" coltruien) heeft zijn eigen bijzonderheid.Wijde broeken hebben knielengte, ruime overhemden hebben brede riemen of onverwachte uitsparingen op de rug. En de jurken hebben zachte draperieën, die, zonder enige inspanning van de gastvrouw, elke keer op een geheel nieuwe en altijd mooie manier vanzelf passen.

Laat ons je meteen waarschuwen: het merk gebruikt natuurlijk leer, dus het kan niet in alle opzichten "groen" worden genoemd. Dit Shaina Mote-team rechtvaardigt echter op de een of andere manier het feit dat het al jaren samenwerkt met dezelfde vertrouwde fabrikanten, voornamelijk familiebedrijven uit Amerika en Italië, en geen twijfels heeft over hun meest verantwoorde benadering van hun bedrijf. "Waar mogelijk kiezen we altijd de meest correcte uit verschillende opties", schrijven ze op de site, waarin ze praten over de keuze tussen onschadelijke natuurlijke materialen en synthetische weefsels gemaakt van polymeervezels. Het Shaina Mote-team gebruikt geen polyester in hun collecties en geeft de voorkeur aan milieuvriendelijkere Tencel, Cupro en Modal.

Mensen boom

Als het huidige pondtarief er niet was, zou People Tree best een echt voorbeeld van een eco-massamarkt kunnen worden genoemd: iets dat op de site duurder is dan 100 pond, zal lang zoeken. Natuurlijk liggen de lokale prijzen nog ver verwijderd van het niveau van H&M en zelfs van hun Bewuste lijn, maar het zal moeilijk zijn om iets meer budgettair te vinden in het “groene” segment. Nu is er gelukkig een verkoop op de site met macht en kracht, dus het moment voor eco-shoppen is het meest succesvol. Wat betreft het assortiment, het is standaard voor elk massamerk: je mag geen designer-lekkernijen verwachten van de People Tree-collecties, maar je kunt hier terecht voor lichte jurken, kleurrijke leggings, rustige culottes en fleurige T-shirts. Er zijn ook herenartikelen op de site en een vrij leuk gedeelte met sieraden: geometrische oorbellen, mozaïekhangers en kralenkoppelingen.

People Tree bestaat al meer dan twintig jaar en mag met recht worden beschouwd als een van de pioniers van verantwoorde mode. Ze waren een van de eersten die dachten over het 'juiste' biologische katoen - op dit moment is ongeveer 90 procent van al het katoen dat in collecties wordt gebruikt 'biologisch', dat wil zeggen onschadelijk voor het milieu. Het doel is natuurlijk om dit aantal op honderd te brengen.

Matt & Nat

Er zijn veel "groene" merken schoenen en accessoires, Matt & Nat is een van de meest verdiende. Het Canadese bedrijf werd opgericht in 1995 en sindsdien blijft het team zoeken naar nieuwe materialen om natuurlijk leer te vervangen, waardoor de producten er net zo indrukwekkend uit zouden zien als hun "onverantwoordelijke" tegenhangers. Er wordt gerecycled nylon, plastic, karton, rubber (zoals fietsbanden) en kurk gebruikt. Tegelijkertijd zien Matt & Nat-producten er indrukwekkend uit en zijn er ook de meest actuele modellen in het assortiment.

Het merk heeft een kleine collectie schoenen, maar er zijn veel tassen in alle modellen en kleuren. De meest ongebruikelijke modellen zijn gemaakt van kurk (kijk in de sectie Cork Collection), waarvan de textuur opzettelijk door de ontwerpers is behouden.

Foto's: omslagfoto Shaina Mote / Instagram

Populair per onderwerp