Waarom Geuren Niet Moeten Worden Onderverdeeld In "vrouwelijk" En "mannelijk"

Waarom Geuren Niet Moeten Worden Onderverdeeld In "vrouwelijk" En "mannelijk"
Waarom Geuren Niet Moeten Worden Onderverdeeld In "vrouwelijk" En "mannelijk"

Video: Waarom Geuren Niet Moeten Worden Onderverdeeld In "vrouwelijk" En "mannelijk"

Video: Palliatieve zorg 2022, December
Anonim

In een wereld waar ruimteschepen door het universum zwerven, en de ideeën van gender-binariteit nemen af, waardoor er plaats wordt gemaakt voor een nieuwe benadering van genderperceptie. Parfumerie is nog steeds onderverdeeld in mannelijk en vrouwelijk. We besloten om erachter te komen waarom men gelooft dat mannen niet naar jasmijn ruiken, terwijl vrouwen voortdurend "zoete" geuren aangeboden krijgen en wat we eraan kunnen doen.

Image
Image

In tegenstelling tot de meeste patriarchale ideeën, is het stereotype dat elk geslacht een specifieke geur heeft relatief nieuw. Guerlain Voilette de Madame en Mouchoir de Monsieur, gelanceerd in respectievelijk 1901 en 1904, worden beschouwd als de eerste gendergeoriënteerde geuren die op de markt komen. Het revolutionaire concept van gepaarde geuren was van Jacques Guerlain, een van de meest prominente parfumeurs van zijn tijd; volgens een van de legendes is de set bedoeld als huwelijksgeschenk voor een stel dat vriendelijk is tegen Guerlain.

Historisch gezien heeft parfumerie geen geslacht: vanwege de hoge kosten van flessen en hun flagrante niet-bindende, zijn geuren altijd meer een teken geweest dat ze tot een bepaalde klasse behoren, in plaats van geslacht. Een van de belangrijkste functies van de parfumerie was het maskeren van lichaamsgeuren, zodat parfums werden geconcentreerd en royaal werden aangebracht: door de jaren heen werden parfumcomposities opgebouwd rond muskus, amber, mirre, kruiden en natuurlijk bloemen, maar geen van deze tonen werd geïdentificeerd met mannelijkheid, noch met vrouwelijkheid. Zelfs de nu geaccepteerde aanduidingen "eau de cologne" en "parfum" zijn terminologie die uitsluitend spreekt over de concentratie van de parfumsubstantie (eau de cologne is de laagste, parfum is de hoogste), maar helemaal niet over de geslachtskenmerken van de geur.

Als het gaat om gendertargeting van cosmetica, praten marketeers graag over het fysiologische verschil tussen mannelijke en vrouwelijke organismen, maar in de parfumerie is deze scheiding niet biologisch bepaald. Volgens onderzoek heeft de huid van vrouwen een lagere pH, waardoor huidverzorging voor mannen een redelijke optie is. Tegelijkertijd beschouwen sommige onderzoeken de zuurgraad van de mannelijke huid als hoger, terwijl andere - lager: biologen zijn niet tot een ondubbelzinnige conclusie gekomen. Het is alleen duidelijk dat de relatie tussen zuurgraad van de huid en leeftijd of voeding veel groter is dan tussen het en het geslacht.

Image
Image
Image
Image

Eigenlijk is de zogenaamde huidchemie, waardoor de geur al dan niet op een persoon 'zit', ook onderwerp van controverse: biofysicus Luca Turin, bijvoorbeeld, beschouwt het idee dat geur in wisselwerking staat met de menselijke huid als een mythe.. Turijn, een van de meest gerespecteerde critici van de parfumerie, beweert dat we allemaal hetzelfde ruiken, maar we interpreteren het anders. Antropologen werpen echter tegen - ze kwamen tot de conclusie dat we de geur intuïtief zo ​​kiezen dat de geur van ons eigen lichaam wordt versterkt. Maar geen van de onderzoekers heeft het over de geslachtsverdeling van geuren.

Parfumhistoricus en maker van zijn eigen merk Roger Dove stelt dat "dezelfde geur van een roos mannelijk zal zijn bij een man en vrouwelijk bij een vrouw - de roos zelf heeft geen geslacht". Desondanks noemt hij enkele van de Roja Dove-geuren mannelijk of vrouwelijk. Zoals Dove zelf tijdens een interview toegaf: "Ik doe het voor mannen: veel mannen, als ze de woorden 'Pour Homme' of 'For Men' niet op de fles zien, zijn nerveus dat hun geslachtsdelen eraf zullen vallen als ze ze dragen die geur. " Een zeer nauwkeurige beschrijving van de impact van marketing op het moderne leven.

In haar artikel 'Perfume Packaging, Seduction and Gender' uit 2013, gepubliceerd in Culture Unbound, beschrijft Magdalena Petterson McIntyre, onderzoeker aan de Universiteit van Göteborg, hoe parfummarketing de consument kan beïnvloeden.De cosmetische industrie, en vooral de parfumerie, waar men, in tegenstelling tot decoratieve of verzorgende cosmetica, geen zichtbaar resultaat mag verwachten, verkoopt dromen, beelden en ongrijpbare schoonheid. Zo wordt de geur zelf vaak ondergeschikt aan de fles en de reclamecampagne - en zoals je weet, is reclame de motor van de handel door middel van clichés en heldere lijsten.

Image
Image
Image
Image

Mannen worden verkocht als mannelijkheid, sportiviteit, sexappeal bij vrouwen (het merk Axe heeft dit discours tot het uiterste gevoerd, dat lijkt te zijn opgenomen in marketingboeken) en het idee dat een geur het onweerstaanbaar maakt. Voor vrouwen - verleiding, verlangen en, waar zonder, weer seksuele aantrekkingskracht, en in de reclame fungeert de fles vaak als vervanging voor een minnaar: de heldin knijpt de vergrote versie in haar armen of ligt bij hem in bed. Als je naar parfumadvertenties uit de 20e eeuw kijkt, kun je zien dat deze agressieve seksualiteit pas in de jaren tachtig een integraal onderdeel van de industrie werd. Tegelijkertijd werd de sekse-indeling van de parfumerie het meest opvallend, hoewel deze veel eerder enorm populair was.

In de kindertijd waren we gescheiden door de kleur van de luiers, in de kindertijd - door de thematische secties in de speelgoedwinkel, en nu wordt verondersteld dat we naar ons geslacht ruiken. Aquatica, vetiver, hout en leer zijn traditioneel mannelijke tonen (ze worden gepositioneerd als attributen van "mannelijke" activiteiten - van paardrijden tot het besturen van een motorboot). Allerlei bloemen en snoep zijn ingrediënten van de vrouwengeur. Specerijen en citrus mogen er zijn, en hier, maar alleen in de juiste - vrouwelijke of mannelijke - omlijsting.

Er blijft natuurlijk een nicheparfumerie: veel uitstekende auteurs, zoals Serge Lutens, hebben hun hele leven geuren bedacht zonder in te ruilen voor een genderspecificatie. Maar niche-geuren zijn in eerste instantie ontworpen voor een meer vrijdenkende gebruiker, ze worden anders gepromoot, worden praktisch niet geadverteerd en, belangrijker nog, zijn duurder. Niche-parfumerie is aanvankelijk elitairder: de koper wordt als het ware onderdeel van een gesloten club. Parfumerie is toegankelijker, maakt actief gebruik van geslachtsmarkeringen, is ontworpen voor snelle, intuïtieve aankopen en werkt met de meest begrijpelijke afbeeldingen en symbolen. Seks, verleiding, aantrekkelijkheid, moed, sportiviteit, gelukzaligheid, vanaf het begin herhalen.

Image
Image
Image
Image

Maar zelfs op zo'n conventionele plek als cosmetische schappen met meerdere merken, nemen de nieuwste trends hun ruimte in beslag. In 1994 werd CK One uitgebracht, de eerste geur voor meerdere geslachten die op de markt explodeerde (volgens WWD bedroeg de verkoop in de eerste tien dagen na de lancering in totaal $ 5 miljoen). Een van de belangrijkste gezichten van de geur was Kate Moss, een symbool van heroïne-chic en lichte androgynie. Weinigen hebben geprobeerd het succes van CK One na te bootsen, en het duurde twintig jaar voordat geuren voor meerdere geslachten terugkeerden naar de mainstream. De meest populaire parfumserie van Hermès - Les Jardins - is bijvoorbeeld ontworpen voor zowel mannen als vrouwen, en dezelfde CK bracht dit jaar de succesvolle unisex CK 2 uit. Het beeld van een ster - zij het "verleidelijke" Britney Spears, " sensuele "Jennifer Lopez of" moedige "Antonio Banderas.

Dus, in 2014 bracht Pharrell Williams, samen met COMME des GARÇONS, de geur Girl uit met de slogan "voor meisjes en jongens", en Ariana Grande, samen met haar broer Frankie, die het genderneutraal noemt. Bovendien, als vrouwen in de jaren negentig experimenteerden met mannelijke geuren op zoek naar frisheid en androgynie (het is de moeite waard om de populariteit van de mannelijke Acqua di Gio onder meisjes te onthouden), beginnen mannen nu geleidelijk goed te kijken naar de inhoud van sierlijke vrouwelijke flessen., niet bang dat hun geslachtsdelen eraf zullen vallen. … Per slot van rekening is een geur die een dag van een vriend of geliefde is geleend de gemakkelijkste en veiligste manier om genderbending te spelen, wat soms wenselijk is voor zowel vrouwen als mannen die het 'echte' voorvoegsel beu zijn.En je eigen grenzen verleggen is nog belangrijker dan lekker ruiken.

Foto's: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK

Populair per onderwerp