Hoe En Waarom Het Jaar Van Betaalbare Mode Was

Stijl 2022

Inhoudsopgave:

Hoe En Waarom Het Jaar Van Betaalbare Mode Was
Hoe En Waarom Het Jaar Van Betaalbare Mode Was

Video: Hoe En Waarom Het Jaar Van Betaalbare Mode Was

Video: Город Барселона. Испания или Каталония? Большой выпуск. 2022, December
Anonim

2014 was rijk bij de samenwerking. De krachtigste en meest opvallende was de collectie van de Amerikaanse ontwerper Alexander Wang voor H&M. Andere merken verrasten echter niet minder en wezen op een heel andere koers van democratisering van de mode. Het belangrijkste verschil van het jaar is dat merken op de massamarkt brutaler worden en samenwerken met intellectuele ontwerpers en helden van het nieuwe tijdperk, die commercieel herkenbare namen hebben vervangen uit de klassieke luxe van de jaren 80 - 2000.

Image
Image

olesya wilg

Image
Image

Het voorbeeld met H&M is het slimst. Eerder werkten de Zweden samen met Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Jimmy Chu, Donatella Versace, Albert Elbaz, Anna Dello Russo en Roberto Cavalli onder het goedkope en chique concept. Waar het op neerkwam was om de massakoper dichter bij de verre wereld van luxe te brengen met behulp van "goedkope en chique" samenwerkingen, en om meer informatie te krijgen over merken aan beide kanten.

Onder deze reeks speciale collecties viel H&M op met meer verfijnde - met Marni en COMME des GARÇONS. Het keerpunt was echter een van de meest verwachte collecties van de Zweden met het huis van Maison Martin Margiela. Deze collectie uit 2012 was een indicatie van het conflict in de notie van democratiserende mode. Hij bestond erin dat mode in de pure zin het werk is van honderden mensen die aan ideeën werken. Dit idee kan esthetisch complex en zelfs duister zijn, maar het moet zorgvuldig worden geïmplementeerd - van de complexiteit van de snit tot de stofkeuze en zorgvuldig werken met details, die praktisch onbereikbaar zijn voor de massamarkt die met andere industriële volumes werkt. Dus, in het geval van de MMM- en H&M-collectie van 2012, werd ons het idee van gezamenlijk werk van een massamarkt en een van de meest conceptuele moderne ontwerpers, Martin Margiela, verkocht. Eigenlijk had Margiela zelf niets met deze samenwerking te maken: in 2009 verliet hij het MMM-huis. We kregen dus H&M merchandise die alleen het Maison Martin Margiela-label van intellectuele mode had. Alle ideeën van het modehuis in H & M-samenwerkingen werden vereenvoudigd en in gekauwde vorm aan de massakoper gepresenteerd. Bovendien was de kwaliteit van de dingen tot op zekere hoogte in de samenwerkingen steevast een orde van grootte lager dan in de "originele" collecties.

Image
Image

Alexander Wang x H&M

De Alexander Wang-collectie voor H&M, die in november van dit jaar in de uitverkoop ging, werd een nieuwe pagina in de geschiedenis van modesamenwerkingen. Ten eerste verscheen het precies op het moment dat de koers van de mode naar democratisering duidelijk werd. Alleen vindt het niet plaats in de massamarkt, maar in het premiumsegment zelf. Luxe items worden gemakkelijker te begrijpen en te verkopen - draagbaarder en commercieel haalbaarder. Dienovereenkomstig is het gemakkelijker om ze te presenteren en het idee in de massamarkt te implementeren. Bovendien wordt de massamarkt zelf een beetje duurder en verbetert de kwaliteit van dingen. Dat wil zeggen, de parallelle assen van high fashion en massamarkt bewogen plotseling en bleken naar het kruispunt te zijn gericht.

Een krachtige reclamecampagne voor de collectie bereikte echter zelfs de meerderheid van de Russen. Vraag het maar aan iemand op straat - waarschijnlijk zal niemand je vertellen wie Alexander Wang is. Desalniettemin durfden fans alles op één dag op precies dezelfde manier aan als alle eerdere H&M samenwerkingen. In feite ontvingen we een van de beste collecties van de Zweden op het gebied van ideeën: het registreerde de triomf van sportstijl als de belangrijkste modetrend van het jaar. Maar dat is niet alles. De items zijn veel beter gemaakt dan de vorige collecties en met gebruik van technologisch geavanceerde materialen. Geen wonder dat Wang bekend staat als een van de technologisch meest vaardige ontwerpers ter wereld. In tegenstelling tot eerdere H & M-samenwerkingen, was deze collectie niet afgestemd op de stijl van de ontwerper - het was een volwaardig werk van Wang en zijn team, en dingen konden gemakkelijk worden gepresenteerd in de tweede eigen lijn van de ontwerper, T van Alexander Wang. Wang voor H&M was de meest nauwkeurige treffer op het doel. Je moet begrijpen dat Wang een briljante zakenman is die in zeven jaar tijd een bedrijf heeft opgebouwd met een inkomen van honderd miljoen dollar.Met commercieel succes voelt hij subtiel de tijdgeest aan en biedt hij een totaal andere identiteit van de moderne vrouw - sterk en atletisch, niet zonder gevoel voor humor.

Zo bereiken samenwerkingen in 2014 niet alleen een nieuw niveau in de kwaliteit van de uitvoering, maar worden ze in feite een toegankelijke mode, en niet een poging om het na te bootsen. De volgende samenwerking van H&M is misschien wel de samenwerking met Moschino of Marc by Marc Jacobs - deze merken bieden immers naast informatieruis en een duidelijke esthetische identiteit, wearable items met een lumineus idee dat nu al op industriële schaal kan worden herhaald.

Image
Image

Topshop x Marques'Almeida

Cool design en uitvoering zien we terug in andere gezamenlijke collecties van democratische merken. Topshop is er altijd in geslaagd om beperkte collecties met Britse ontwerpers te maken, met werk van Christopher Kane en Mary Katrantzou tot Meadham Kirchhoff en J.W. Anderson. Topshop heeft dit jaar drie samenwerkingen gehad met adidas Originals, Ashish Gupta en het duo Marques'Almeida. De Marques'Almeida-collectie verdient bijzondere aandacht. Ten eerste omdat Marta Marquez en Paulo Almeida dit jaar de British Fashion Awards for Emerging Womenswear Designer ontvingen. Ten tweede werkte het duo persoonlijk aan het ontwerp van dingen, inclusief het herhalen van hun hits van de "blown" denim, waar het merk om bekend staat. In Groot-Brittannië zijn collecties altijd binnen enkele minuten uitverkocht. In Rusland is de koper nog niet al te ideologisch en informatie-savvy, dus de collecties van de Britten voldoen aan de verkoop.

Image
Image

Raf Simons x adidas

Een van de beste collecties van het jaar was de samenwerking van Raf Simons met Adidas, die "enge mooie" sneakers presenteerde, waar in plaats van drie adidas-strepen nauwelijks merkbare steken waren, en in plaats van veters - klittenband en ritsen. Toen bedacht Raf Simons de populairste Stan Smith-sneaker van het jaar. Onder de adidas-collecties dit jaar zijn de health-gothic sneakers ontworpen door Rick Owens. Beide sneakers kosten maar liefst 300-500 euro - en dat allemaal omdat de koper een designproduct ontving van en naar een sportgigant die niet beknibbelt op technologie en kwaliteit. Hier kan worden opgemerkt dat dezelfde Rick Owens persoonlijk een hand had in het ontwerpen van sneakers - aangezien Rick projecten altijd onder zijn eigen naam leidt en ze niet toevertrouwt aan een team van jonge ontwerpers die werken "onder goedkeuring van de baas."

Image
Image

J Brand x Simone Rocha

Een ander voorbeeld van samenwerking met new wave-ontwerpers was een van de laatste sterke samenwerkingen van het jaar - de J Brand x Simone Rocha-collectie. Hier werken Amerikanen samen met een andere hoop op moderne mode - Simone Rocha, die dit jaar ook de British Fashion Awards won in de "New Establishment Designer" -nominatie. De collectie bestaat uit spijkerjasjes, hemdjes, jurkjes en minirokjes, maar ook uit roze, rode en zwarte jeans, versierd met ruches en ruches. In Moskou is de collectie alleen te vinden in Kuznetsky Most 20.

Image
Image

Puma x solange

Het tweede hoogtepunt in de samenwerkingen van 2014 is het actieve werk van merken met popmuzikanten, van adidas-collecties met Pharrell Williams en Rita Ora tot het werk van Likke Lee met & Other Stories. Het laatste voorbeeld dit jaar is de aanstelling van Rihanna als de nieuwe creatief directeur van het Duitse sportbedrijf Puma. De zangeres zal de leiding hebben over de line-up van het merk voor vrouwen. Vóór haar was de creatief directeur een intellectuele ontwerper met een grote naam - Hussein Chalayan, verantwoordelijk voor het ontwerp van Puma van 2008 tot 2012, wiens werk niet resoneerde in de populaire cultuur. Rihanna is geen ontwerper, maar haar naam zal zeker voor deze resonantie voor het bedrijf zorgen. Het meest actief in termen van sterren dit jaar waren adidas, dat historisch samenwerkte met beroemdheden - denk aan de samenwerking tussen adidas en Run-D.M.C. in de jaren 80. Dit jaar presenteerde adidas collecties met Pharrell Williams, Rita Ora en bereidt een collectie samen met Kanye West voor.

Image
Image

Hout Hout x Disney

Afzonderlijk kunnen we zeggen over de samenwerking van internationale bedrijven met modemerken. Disney brengt bijvoorbeeld een collectie uit met Zweden van Wood Wood en zal deze in oktober presenteren in Colette in Parijs en in Moskou in de Wood Wood-hoek in Tsvetnoy. De samenwerking blijkt gedurfd, surrealistisch en volkomen kinderachtig te zijn, bestaande uit truien, tops, sweaters, kokerrokken met prints in de vorm van een uitgerekte en gebogen Mickey Mouse.In het voorjaar van 2014 laat Disney iets soortgelijks zien met de openingsceremonie. Een ander voorbeeld van dergelijke pop-globale samenwerkingen is het zomerpartnerschap van Starbucks met de Band of Outsiders. Samen presenteren ze keramische koffiemokken versierd met druipende verf. Daarvoor werkte Starbucks samen met Rodarte, Charlotte Ronson en Alice + Olivia.

Image
Image

Openingsceremonie x Intel

De International Business Times schrijft dat de tieners van tegenwoordig meer uitgeven aan gadgets dan aan kleding en schoenen. Vandaar een nieuw soort samenwerking - de samenwerking van modemerken met IT-bedrijven, die met elkaar wedijveren om nieuwe draagbare gadgets te presenteren. Het jaar begon met de samenwerking van Google Glass met Diane von Fürstenberg, en de laatste samenwerking in 2014 was de MICA smart bracelet (staat voor My Intelligent Communication Accessory), gemaakt door Intel in samenwerking met Openingsceremonie. De armband is gemaakt van zwart en wit slangenleer, versierd met parels, obsidiaan en een tijgeroog en heeft een touchscreen waarmee je sms'jes en e-mailberichten kunt ontvangen, evenals een ingebouwde wekker. De gadget werd gepresenteerd tijdens de laatste New York Fashion Week. Naast de Opening-armband presenteerde Ceremony een bomberjack met een smartphone-oplader gemaakt door mophie in zijn zak. Openingsceremonie is niet de eerste die richting technologie gaat: meest recentelijk introduceerde Ralph Lauren een biometrisch T-shirt, lanceerde Tory Burch een collectie accessoires met FitBit en verschenen Samsung Gear S smartwatches op de Diesel Black Gold-show.

Als resultaat, een nieuwe tijd - nieuwe namen. Tegenwoordig krijgen we coole ontwerpsamenwerkingen die er niet slechter uitzien dan catwalkcollecties en meer dan waardig zijn qua stijl, kwaliteit en ideeën. Het is belangrijk dat we al ideeën krijgen van de nieuwe golf ontwerpers van de afgelopen 10-20 jaar, zoals Simone Roche of Alexander Wang, die klassiekers als Karl Lagerfeld hebben vervangen. Zelfs het plastic schoenenmerk Melissa verruilde Lagerfeld voor Gareth Pugh. De democratisering en commercialisering van mode wordt ondersteund door beroemdheden wiens persoonlijke stijl en Instagram-volgers belangrijker zijn voor sportmerken dan dure reclamecampagnes. De democratisering van luxe en technologie in de fabricage dringt aan op reproductiegemak. Zelfs globalistische bedrijven nemen het werk met vooruitstrevende ontwerpers op zich, en samenwerkingen in technologie worden een compleet nieuwe stap. U kunt er zeker van zijn dat deze trends zich de komende 2015 zullen blijven ontwikkelen.

Populair per onderwerp